حذر المستثمر الناشط نيلسون بيلتز من أن اعتماد ديزني على رفع الأسعار في حدائقها الترفيهية للتعويض عن خسارة أعمال البث المباشر قد يضر بقيمة العلامة التجارية وصحة الشركة على المدى الطويل.
![قال](https://marketingweek.imgix.net/content/uploads/2021/08/05130429/Disney.png?auto=compress,format&q=60&w=736&h=429)
وفقًا لشركة الاستثمار Trian Partners التابعة لشركة Peltz
والتي تمتلك حوالي 9.4 مليون سهم في شركة Walt Disney التي تبلغ 900 مليون دولار (739 مليون جنيه إسترليني) ، فقد ارتفع الإنفاق في حدائق ديزني الترفيهية بنحو 40٪ منذ عام 2019.
وقال بيلتز إن “التوسع السريع في الأرباح” في الحديقة دفعه إلى الاعتقاد بأن العمل يضغط على العملاء والتكاليف من خلال “استراتيجية نمو غير مستدامة”.
“قد تعتقد ديزني أن زيادات الأسعار و” أسعار النيكل “للممثلين وغيرهم مفيدة لتكاليف المحصلة النهائية … ومع ذلك ، نشك في أن التفكير قصير المدى الذي يضع قيمة العلامة التجارية والصحة طويلة الأجل في المقام الأول هو عمل في خطر قال المستثمر في مذكرة في تقرير الأسبوع الماضي.
مُثير للإهتمام حقاً
كما أثار بيلتز مخاوف بشأن الأعمال المتدفقة التي تتكبد خسائر
واتهم ديزني بـ “الافتقار إلى الانضباط الكلي للتكلفة” والفشل في الاستفادة من حجمها. على الرغم من قوة علامتها التجارية وميزتها الكبيرة في مجال الملكية الفكرية (IP) ، فقد خسرت Disney + 11 مليار دولار (9 مليارات جنيه إسترليني) منذ عام 2017. تتوقع الشركة أن تتعادل الوحدة في عام 2024 بعد عامين من الخسائر.
تشيد شركة Unilever بـ Target في انتقادات جديدة من مستثمر رئيسي.
وقال المستثمر إن ديزني كانت في “أزمة” ودعا إلى تغييرات كبيرة في الإعلام العملاق. وانتقد عددا من القرارات ، بما في ذلك التعويض “الباهظ” لكبار المسؤولين التنفيذيين وما قال إنه تعويض مفرط لشراء غالبية حصة روبرت مردوخ في فوكس.
انخفضت أرباح EBITDA للشركة الإعلامية بنسبة 23٪ منذ عام 2018
من حوالي 18 مليار دولار (14.8 مليار جنيه إسترليني) إلى 13.8 مليار دولار (11.3 مليار جنيه إسترليني) ، على الرغم من الربحية القياسية في الحدائق. في غضون ذلك ، انخفضت هوامش الربح من 30.2٪ إلى 16.4٪ ، وأصبحت الأسهم الآن عند أدنى مستوياتها في ثماني سنوات.
بعد النتائج السيئة للربع الثالث من العام الماضي
أقالت ديزني الرئيس التنفيذي بوب تشابك وأعادت رئيس الشركة السابق ، بوب إيغر ، إلى منصبه لمدة عامين. أمضى إيجر 15 عامًا من 40 عامًا كرئيس تنفيذي في ديزني قبل أن يتقاعد من الشركة ويخلفه تشابك في عام 2020.
يشتهر Peltz بتدخله في الشركات التي يستثمر فيها
حيث عمل في Unilever و Procter & Gamble و Mondelez International وغيرها. في عام 2018 ، انضم إلى مجلس إدارة شركة Procter & Gamble بعد معركة بالوكالة استمرت لمدة شهر مع الشركة ، التي ارتفعت أسهمها منذ ذلك الحين بنسبة 90٪ تقريبًا.
يسعى الآن للعمل في مجلس إدارة ديزني
لكن الشركة رفضته. لذا فإن شركة Trian Partners تعمل على حشد دعم المساهمين لشركة Peltz فيما تسميه الشركة الاستثمارية حملة “سحر الاسترداد”.
قال بيلتز
بينما كان ينتقد إعادة إيغر إلى منصبه ، إنه لا يريد استبدال الرئيس التنفيذي وخلق “عدم استقرار إضافي”. بدلاً من ذلك ، يريد العمل مع القيادة للمساعدة في تسهيل عملية تخطيط تعاقب “قوية” واتخاذ إجراءات لتحسين الأداء التشغيلي والمالي ، مع ضمان حصول العملاء على “قيمة حقيقية” عبر جميع مجالات الأعمال.
في وقت سابق من هذا الأسبوع
كرر مستثمر رئيسي في شركة Unilever مخاوفه بشأن استراتيجية أغراض العلامة التجارية لشركة السلع الاستهلاكية العملاقة ، متهمًا الشركة بـ “إشارات الفضيلة”.
أشار مؤسس صندوق الصناديق تيري سميث في رسالته السنوية إلى المساهمين إلى أن صندوق الأسهم سلط الضوء على الغرض من العلامة التجارية للصابون لوكس باعتباره “مصدر إلهام للنساء لتجاوز الأحكام اليومية المتحيزة جنسيًا والتعبير عن مشاعرهن بشكل غير اعتذاري”. “الجمال والأنوثة”. قال: “سأدعك تستخلص استنتاجاتك الخاصة حول فائدة ذلك” ، مضيفًا: “آخر مرة فحصت فيها [الصابون] كانت للغسيل”.
💡 الموارد والمراجع
“marketingweek.com” ، عن طريق: مستثمر رئيسي في ديزني يحذر من التسعير “غير المستدام” الذي سيضر بقيمة العلامة التجارية.