أعادت وكالة MacKenzie الإبداعية ومقرها سان فرانسيسكو تسمية موقع National Parks على الويب Presidio ، والذي يتضمن شعارًا جديدًا مستوحى من اللافتات القديمة وملصقات WPA (إدارة تقدم الأعمال).
تم تشغيل برنامج WPA من 1935 إلى 1943 ووظف 8.5 مليون شخص في مشاريع وطنية ، تم الإعلان عن العديد منها من خلال الملصقات. وهذا يشمل تعزيز الحديقة الوطنية …
على عكس المتنزهات الوطنية الأخرى
تم دمج Presidio في المدينة ، وهو مكان ذو جمال طبيعي بالإضافة إلى اتصال بالحي وجسر البوابة الذهبية. بسبب موقع المنتزه ومجموعة واسعة من أصحاب المصلحة ، قال مصمم العلامة التجارية الرائد في MacKenzie James Van Kriedt إن هويته المرئية يجب أن يكون لها صدى لدى “جماهير مختلفة وتسمح بتطبيقات وتجارب مختلفة”.
قال دانييل هوتسون
نائب الرئيس التنفيذي لماكنزي ، إنه يرتبط باستراتيجية العلامة التجارية الأوسع نطاقًا التي توحد العروض “التاريخية والثقافية والترفيهية والمستأجرين للمنتزه” وتعزز التزامها بتزويد الجماهير الحضرية بـ “تجربة منتزه وطنية مذهلة”. .
مُثير للإهتمام حقاً
قال Van Kriedt إن شعار Presidio يستخدم “شكل حرف مميز” يهدف إلى الجمع بين “الأسلوب الجريء والحديث” مع نمط لافتات المنتزهات الوطنية القديمة وملصقات WPA من أوائل القرن العشرين. كان التأثير من أصول المنتزهات الوطنية الحالية يعني أن Presidio يمكن أن تتبنى هويتها الخاصة مع الحفاظ على التماسك مع العلامة التجارية National Park Service الأوسع نطاقًا. وأضاف فان كريدت أن إضافة الطراز العتيق يرمز إلى “التزام بريسيديو بالحفاظ”.
قال Van Kriedt إن الخط المخصص في العلامة النصية
المسمى Presidio ، يظهر أيضًا في القفل “ضمن نظام العلامة التجارية الشامل الأوسع”. وهذا يشمل Presidio Trust و Presidio Residences و Presidio Commercial و Presidio Golf Course.
يقول Van Kriedt
“كان اختيار التصميم الجرافيكي للعلامة التجارية وتطويره عملية تستغرق وقتًا طويلاً من الفكرة إلى التصميم”. سعى ماكنزي إلى إبراز شخصية بريسيديو بمكتبة من الأنماط المصوّرة المخصصة. أوضح فان كريدت كيف أن الأنماط الرسومية الستة المعتمدة مستوحاة من “العناصر الطبيعية والتاريخية الموجودة في جميع أنحاء المنتزه” ، مثل غابات السرو وشواطئ المحيط ومانجانيتا رافين وفراولة الشاطئ وآثار أقدام البجع البني والطوب.
تستلهم إطارات الصور المخصصة لـ Presidio الإلهام من الهندسة المعمارية الكلاسيكية لـ Presidio ، مثل المداخل المقوسة ودرابزين السقف المستدير. قال فان كريدت ، عند تصويرها ، فإنها تعمل بمثابة “نوافذ على بعض التجارب العديدة المتاحة لزوار المتنزه”.
وأضاف أن “أيقونة P ثلاثية المستويات” الخاصة بـ Presidio تهدف إلى تكريم “مبنى Fort Winfield Scott المصور” الموجود في شعار Presidio Trust السابق.
تشتمل لوحة الألوان الجديدة على أربعة ألوان مستوحاة أيضًا من طبيعة الحديقة وهندستها المعمارية: Cypress Green و Baker Beach White و Crissy Field Green و Roof Red. يقول Van Kriedt أن اللوحات الثانوية “تعزز ظلال الألوان الأساسية ، مما يسمح بمرونة الاستخدام والعمق التركيبي”.
قال هوتسون إن طرح العلامة التجارية الأولي يتضمن “تحديثات على موقع بريسيديو
ووسائل التواصل الاجتماعي ، وملابس الموظفين ، واللافتات المنسقة ، وحزمة مكوكية قادمة”. قد تشمل المرحلة التالية من عملية الطرح البضائع ذات العلامات التجارية والرسومات البيئية وكسوة السيارة وتفعيل عوامل الجذب الرئيسية.
💡 الموارد والمراجع
“designweek.co.uk” عبر: إعادة تسمية Presidio Park تشير إلى ملصقات الحدائق الوطنية الأمريكية الكلاسيكية ..