تعمل بوتس على توسيع مجموعتها الخاصة من الضروريات ذات العلامات التجارية
وتوسيع نطاق وعدها بتحديد الأسعار وتقديم خصومات تصل إلى 50 في المائة على أشهر علاماتها التجارية في محاولة لجذب العملاء الذين يكافحون وسط أزمة التكلفة.
بعد استخدام بيانات بحث العملاء لتحديد أشهر العلامات التجارية
يصفها بائع التجزئة بأنه “أكبر مدخرات على الإطلاق” ، حيث يقدم خصمًا يصل إلى 50٪ على أمثال Soap & Glory و Dove و Maybelline.
تقوم الشركة بتوسيع علامتها التجارية “Boots Everyday” من الأساسيات مع 60 خطًا جديدًا
المنتجات الجديدة في النطاق ، والتي يتراوح سعرها بين 50 و 2.50 جنيه إسترليني ، تشمل الفيتامينات والعناية بالبشرة والفوط القطنية. وفقًا لمتاجر التجزئة ، زادت المبيعات بنسبة 35٪ منذ إطلاق خط Everyday في سبتمبر 2022.
بالإضافة إلى ذلك
قامت بوتس بتحديث مخطط التعهد الخاص بقفل الأسعار ، بالشراكة مع مؤسسة خيرية The Hygiene Bank ، لتشمل المزيد من الأساسيات. التعهد يعني أنه سيتم تجميد أسعار الـ 400 بار ضمن النطاق المتعهد به حتى أبريل على الأقل.
مُثير للإهتمام حقاً
تساعد حملة Boots Christmas في تنظيم موسم احتفالي “قوي”.
يدعي بائع التجزئة أيضًا أنه سيقدم “خصومات ممتدة” لحاملي بطاقات Advantage
بما في ذلك مدخرات تصل إلى الثلث عبر مجموعة واسعة من العلامات التجارية. تقدر شركة بوتس أن المتسوقين الولاء قد وفروا 25 مليون جنيه إسترليني على مدار الـ 12 شهرًا الماضية من خلال خصومات ميزة السعر.
تقول بوتس
في ضوء سعرها الحالي ، إنها تقدم أكثر من 1300 عرض ترويجي وصفقة كل شهر ، بما في ذلك “ما يصل إلى 50٪ خصم على العلامات التجارية المفضلة لديك” الذي تم إطلاقه في يناير. وفقًا لمتاجر التجزئة ، أصبح تخفيض 10 جنيهات إسترلينية يوم الثلاثاء “المفضل” بين العملاء ، في حين أن عروض التخفيضات الجديدة “Freebie Friday” لشهر يناير / كانون الثاني اشترِ واحدة واحصل على الأخرى مجانًا على ماركات مختارة.
يأتي هذا التركيز الجديد على السعر في أعقاب موسم مهرجان أحذية ناجح
حقق بائع التجزئة أكبر يوم للمبيعات الرقمية في يوم الجمعة الأسود ، وسط موسم أعياد قوي بفضل العروض الترويجية والاستجابة الإيجابية من المستهلكين لحملة عيد الميلاد.
تشير الدلائل المبكرة إلى أن مبيعات “بوتس” المماثلة لعيد الميلاد قد ارتفعت بحوالي 15٪ ، مع موقعها الإلكتروني من بين أفضل 10 مواقع للبيع بالتجزئة الأكثر زيارة في المملكة المتحدة خلال يوم الجمعة الأسود 2022. استحوذ موقع Boots.com على 18٪ من إجمالي المبيعات في الربع المنتهي في 30 نوفمبر ، مقارنة بنسبة 9٪ قبل الوباء.
في تشرين الثاني (نوفمبر)
جاء ما يقرب من ربع المبيعات (23٪) من مواقع الويب ، مدفوعة بالعروض الترويجية مثل الجمعة السوداء.
💡 الموارد والمراجع
“marketingweek.com” من خلال: Boots ترفع تركيز السعر وسط تمديد التسمية الخاصة.