أعلنت شركة LVMH العملاقة الفاخرة عن تحقيق إيرادات وأرباح قياسية للعام الثاني على التوالي بعد زيادة الإنفاق الإعلاني والترويجي بنسبة 25٪.
![ينظر](https://marketingweek.imgix.net/content/uploads/2023/01/27071046/Shutterstock_1151756057.jpg?auto=compress,format&q=60&w=736&h=429)
ستصل الإيرادات إلى 79 مليار يورو (69.4 مليار جنيه إسترليني) في عام 2022 ، بينما ستصل الأرباح من الأعمال المتكررة إلى 21 مليار يورو (18.5 مليار جنيه إسترليني) ، بزيادة 23٪ عن عام 2021. ارتفعت المبيعات بنسبة 9٪ في الأشهر الثلاثة الأخيرة من العام الماضي وحده.
قفز إجمالي تكاليف التسويق والبيع بنسبة 26٪ إلى 28.2 مليون يورو (24.7 مليون جنيه إسترليني) ، وهو ما يمثل 35.6٪ من الإيرادات. كانت هذه زيادة قدرها 0.8 نقطة مئوية عن العام السابق. ووفقًا لشركة LVMH ، فإن الزيادة ترجع أساسًا إلى “زيادة استثمارات الاتصالات” وتطوير شبكة البيع بالتجزئة.
بالنسبة للمحللين
يُنظر إلى أرباح LVMH على أنها رائدة في سوق المنتجات الفاخرة. وقالت لويز ديجليز فافر ، محللة الملابس في جلوبال داتا ، إن النتائج أظهرت “بوضوح” أن “محافظ متسوقي الملابس الفاخرة لا تزال غير متأثرة بالتضخم المرتفع وارتفاع تكاليف المعيشة”.
مُثير للإهتمام حقاً
حققت جميع وحدات الأعمال داخل الشركة نموًا كبيرًا في الإيرادات خلال العام
حيث حققت الأزياء والسلع الجلدية زيادة قياسية في الإيرادات بلغت 20٪. وتعزو الشركة الفضل في تسويق الدور الذي لعبته للعديد من علاماتها التجارية الكبرى ، بما في ذلك Berluti و Celine في الأزياء ، و Parfums Christian Dior و Parfums Givenchy في العطور ومستحضرات التجميل ، و Chandon و Hennessy و Belvedere في النبيذ والمشروبات الروحية.
كان أداء لويس فويتون
المصمم الرائد ، جيدًا بشكل خاص ، حيث تجاوز إيراداته 20 مليار يورو (17.59 مليار جنيه إسترليني) لأول مرة.
وفي الوقت نفسه
سجلت متاجر مستحضرات التجميل Sephora ، المملوكة لشركة LVMH ، “نتائج قياسية”. شهد بائع التجزئة ، الذي أطلق عروضه عبر الإنترنت في المملكة المتحدة العام الماضي ، العديد من الزوار الذين قاموا بتعطيل موقعه على الإنترنت لدرجة أنه يخطط لفتح متجر من الطوب وقذائف الهاون في ويستفيلد ، لندن ، في الأشهر المقبلة.
وفقًا لرئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي برنارد أرنو
فإن أداء الشركة هو شهادة على “الجاذبية غير العادية” لعلامتها التجارية وقدرتها على “خلق الرغبة” في بيئة اقتصادية صعبة حول العالم.
وقال
“ترتكز استراتيجيتنا للنمو على تكامل أنشطتنا وتنوعها الجغرافي وتشجيع الابتكار وجودة إبداعاتنا والتميز في التوزيع وإضافة بُعد ثقافي وتاريخي بفضل تراث علامتنا التجارية”.
نقترب من عام 2023 بثقة
ولكن بحذر بسبب حالة عدم اليقين الحالية. نعتمد على جاذبية علاماتنا التجارية وخفة حركة فرقنا لتعزيز مكانتنا الرائدة في سوق المنتجات الفاخرة العالمية. “
“مرحبًا بك في New Luxury”
لماذا تعيد F&N كتابة علامة Flannel التجارية.
بالنسبة للعديد من المستهلكين الذين يواجهون أزمة تكلفة معيشية مستمرة
فإن التسوق لشراء السلع الفاخرة سيكون آخر ما يدور في أذهانهم. الرفاهية هي الفئة التي يخطط المستهلكون للتخفيض منها ، وفقًا للبيانات التي شاركها Kantar مع Marketing Week العام الماضي.
ومع ذلك
فإن العلامات التجارية في هذا القطاع لا تروق بالفعل إلا لجزء ضئيل فقط من المستهلكين الأكثر ثراءً ، الذين هم أكثر مناعة ضد عواصف بيئة الاقتصاد الكلي. في الواقع ، يحذر الخبراء من أن التضخم يمكن أن يؤدي إلى اقتصاد “ذو مستويين” ، مع تأثر الأقل ثراءً بشكل غير متناسب.
سينخفض الدخل المتاح للأسر الأقل ثراءً في المملكة المتحدة بنسبة 17.2٪ (83 جنيهًا إسترلينيًا) في نوفمبر 2022 مقارنة بالشهر نفسه من العام الماضي ، وفقًا لأحدث التوقعات من أداة تعقب تكلفة المعيشة ، التي أنتجتها Retail Economics بالشراكة مع HyperJar . تلقى أصحاب الدخل المتوسط ضربة بنسبة 9.6 ٪ ، وخسروا 104 جنيهات إسترلينية زائدة ، في حين شهدت الأسر الأكثر ثراءً ارتفاع دخلها المتاح بنسبة 0.6 ٪ (28 جنيهًا إسترلينيًا).
💡 المصادر والمراجع
“marketingweek.com” ، عن طريق: LVMH تقارير أرباح قياسية مع زيادة الإنفاق على التسويق.