تخطط Diageo للاستثمار “بشكل كبير” في التسويق في عام 2023
مع محاولة تحسين كفاءة الإنفاق.
زادت الشركة
التي تمتلك علامات تجارية مثل غينيس وبايليز وجوني ووكر ، استثماراتها في التسويق العضوي بنسبة 6.8٪ لتصل إلى 1.58 مليار جنيه إسترليني في الأشهر الستة المنتهية في 31 ديسمبر ، مما يعكس “الاستثمار القوي والمستمر” لشركة Diageo في علاماتها التجارية. واصلت شركة عملاق التركيز على فعاليتها وحققت تقدمًا في العمل بجدية أكبر.
قال الرئيس التنفيذي إيفان مينيزيس للمستثمرين اليوم (26 يناير)
“لقد قمنا بزيادة استثماراتنا الإعلانية والترويجية بشكل كبير ونواصل تغيير فعاليتها”.
إنه ينسب الفضل إلى أدوات التحليلات Catalyst and Sensor لتحسين الإنفاق التسويقي عبر محفظة منتجات الشركة وقنواتها.
مُثير للإهتمام حقاً
تعمل الشركة حاليًا مع CreativeX لاختبار فعالية إعلانات Diageo قبل إطلاقها
مع مراعاة خوارزميات الأنظمة الأساسية المختلفة. تم نشر الأداة مؤخرًا في سوق المملكة المتحدة وحصلت على شهادة ضمان المحتوى “مثالية للتفاعل”.
تقوم Diageo بإضفاء رصيد على أدوات تحليلات التسويق بعد زيادة المبيعات غير المتوقعة.
في المملكة المتحدة
ساعدت الأداة في تقليل التكلفة لكل 1000 مشاهدة للإعلان الرقمي بنسبة 50٪ في النصف الأول من العام مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي.
ومع ذلك
بينما أصبح الإنفاق التسويقي لشركة Diageo أكثر كفاءة ، لم تسترد الشركة الأموال التي أعادت استثمارها. خلال فترة الستة أشهر ، أعادت شركة Diageo استثمار 16.7٪ من صافي مبيعاتها في الإعلانات والعروض الترويجية. وبالمقارنة ، فقد أعادت استثمار 15.3٪ من صافي المبيعات خلال نفس الفترة من عام 2019 قبل جائحة Covid-19.
تتوقع الشركة الآن زيادة استثماراتها التسويقية لتتجاوز نمو المبيعات في النصف الثاني من السنة المالية.
استمر في الوعد بعلاوة.
كررت شركة المشروبات العملاقة التزامها بالاستثمار في قسط التأمين و “التسعير الاستراتيجي” والتسويق والابتكار ، قائلة إنها ستستخدم “فهمها العميق للمستهلكين” للتكيف بسرعة مع الاتجاهات والسلوكيات المتغيرة.
بلغ صافي مبيعات دياجو للنصف الأول 9.4 مليار جنيه إسترليني
بزيادة 18.4 في المائة ، بفضل بصمتها المتنوعة ، و “مزيج القوة” ، والعلامات التجارية القوية ، والدفع نحو الامتياز. ارتفعت أرباح التشغيل بنسبة 15.2 في المائة لتصل إلى 3.2 مليار جنيه إسترليني حيث عوض ارتفاع الأسعار وتوفير وفورات الإنتاجية أكثر من تأثير تضخم التكلفة.
في أوروبا
زاد الإنفاق على التسويق بنسبة 3٪ ، مع التركيز على العلامات التجارية للمشروبات الروحية الرئيسية ، بينما ارتفع الاستثمار في أمريكا الشمالية بنسبة 2٪ ، لدعم نمو مبيعات التكيلا والويسكي الكندي. في منطقة آسيا والمحيط الهادئ ، ارتفع الاستثمار في التسويق بنسبة 9 ٪ في ستة أشهر ، مع التركيز على مبيعات ويسكي سكوتش في جنوب شرق آسيا والصين الكبرى والهند.
ودعماً لقسط التأمين
ارتفع الإنفاق على التسويق في إفريقيا بنسبة 8٪ ، بينما ارتفعت الاستثمارات في أمريكا اللاتينية ومنطقة البحر الكاريبي بنسبة 29٪ ، متقدماً على نمو صافي المبيعات العضوية.
سجلت معظم الفئات نموًا إجماليًا
وبشكل أساسي ويسكي سكوتش وتكيلا والبيرة ، في حين ساهمت العلامات التجارية “المتميزة” بنسبة 57٪ من صافي المبيعات المبلغ عنها وقادت نمو صافي المبيعات العضوية بنسبة 65٪.
عزت دياجو ارتفاع الأرباح إلى زيادة الإنفاق التسويقي واستراتيجية التميز.
وفقًا لـ Menezes
فإن Diageo أكبر بنسبة 36٪ مما كان عليه قبل Covid. وأوضح أن نمو المبيعات كان مدعوماً بالتركيز المستمر للشركة على “زيادة” محفظة منتجاتها ، مدفوعاً باتجاهات التميز العالمية والطلب على علامتها التجارية “فائقة الجودة”.
وقال مينيزيس إن الفوز “بحصة سوقية ممتازة” كان محور التركيز
مشيدًا بشركة دياجو للاستحواذ أو الاحتفاظ بنسبة 75 في المائة من إجمالي صافي المبيعات في الأسواق التي تقيسها. قال الرئيس التنفيذي لشركة Diageo إنه واثق من مرونة الشركة في مواجهة التقلبات الاقتصادية الكلية الحالية.
وأضاف
“لقد تم تحقيق الزيادات المستهدفة في الأسعار في جميع المناطق الجغرافية ، مدعومة بخبرتنا في إدارة نمو الإيرادات والطلب القوي من المستهلكين على علاماتنا التجارية”.
هذا
جنبًا إلى جنب مع ثقافة الكفاءة اليومية لدينا ، يسمح لنا بزيادة استثماراتنا. نحن نستثمر في بناء العلامة التجارية ذات المستوى العالمي والقدرات الرقمية والبيانات وخطة الاستدامة الطموحة لعام 2030 لبناء أعمال أقوى وأكثر مرونة على المدى الطويل. “
💡 الموارد والمراجع
“marketingweek.com” ، عن طريق: شركة Diageo تتعهد باستثمار تسويقي “قوي” مع زيادة الكفاءة.