أعادت شركة Specsavers هيكلة فريق التسويق في المملكة المتحدة وأيرلندا
وسلمت المسؤولية الشاملة عن الوظيفة إلى مدير معاملات مجلس الإدارة المعين حديثًا نيل هولينز ، ويمكن أن يكشف أسبوع التسويق عن …
![سيشرف](https://marketingweek.imgix.net/content/uploads/2020/11/19081817/Specsavers-7.jpg?auto=compress,format&q=60&w=736&h=429)
قاد الفريق سابقًا مدير التسويق والتجارة الإلكترونية كريس كارتر
الذي انتقل من التسويق لتولي دور مدير التحول الاستراتيجي. شغل كارتر منصب مدير التجارة الإقليمية قبل أن يصبح مدير التسويق قبل عامين. كلا الدورين على مستوى مجلس الإدارة ..
وقالت شركة Specsavers إن المدير التجاري لقائد فريق تسويق الاسترداد جعل المملكة المتحدة تتماشى مع الهيكل الإقليمي الذي تستخدمه الأسواق العالمية الأخرى. كما سيشرف هولينز على فرق مبيعات المنتجات والفئات والشركات ، بهدف تزويد العملاء “بالنصائح والعروض المنسقة” و “أفضل قيمة وبأسعار معقولة”.
تقوم سلسلة بيع النظارات بالتجزئة بتعيين مدير للبصريات والتسويق المنزلي
بينما تمت ترقية رئيسة حملات التسويق فيكتوريا كلارك إلى مديرة خدمات التسويق. يواصل بيتر رايت منصب رئيس التسويق للمجموعة ، حيث يشرف على إطار التسويق على مستوى المجموعة.
مُثير للإهتمام حقاً
انضم هولينز إلى شركة Specsavers في عام 2018 كمدير تجاري لشمال أوروبا
عمل سابقًا في Dixons Carphone لمدة ثماني سنوات ونصف ، بشكل أساسي في مناصب إدارية عامة ، ولكن لاحقًا كرئيس تنفيذي للتسويق. كان جزءًا من الفريق المشرف على الاندماج مع Carphone Warehouse.
استبيان الرواتب لعام 2023
تختار العلامات التجارية إعادة الهيكلة والخبرة للنجاة من الاضطرابات.
وقال
“يسعدني تولي هذا الدور لأننا نعيد تنظيم هيكلنا على الصعيد العالمي والطريقة التي ندير بها فرق التسويق لدينا لتعكس أعمالنا الحالية بشكل أفضل”.
وفقًا للبيانات التي تم الكشف عنها هذا الشهر في استبيان الوظائف والرواتب لعام 2023 الخاص بـ MarketingWeek ، والذي تم إصداره حصريًا هذا الشهر ، شهد 41.1٪ من أكثر من 3000 جهة تسويق علامة تجارية هياكل جديدة للفرق تم تقديمها إلى أقسام التسويق الخاصة بهم خلال الـ 12 شهرًا الماضية ، لأن العلامات التجارية تبحث عن طرق لتحقيق ذلك. التعامل مع الوضع الاقتصادي الحالي. ضد الريح ..
في حين أن هذا الرقم انخفض عن 56.5٪ من المسوقين في استطلاع العام الماضي الذين شهدوا إعادة هيكلة ، فإن الرقم يوضح أن العديد من العلامات التجارية لا تزال تبحث عن أفضل السبل لوضع فرقها لتحقيق النمو.
في العام الماضي
أخبر مدير التسويق السابق كارتر Marketing Week عن رحلة Specsavers لخلق ثقافة التطوير المهني في التسويق بعد أن أدرك أن خط أنابيب المواهب على جميع المستويات كان مفقودًا. وقال إن العلامة التجارية تعاني أيضًا من “نقص في المواهب” في الأدوار الرقمية.
لمعالجة هذا الأمر
اتخذت Specsavers “وجهة نظر جديدة” حول التنمية الشخصية ، حيث قدمت برامج تطوير المهارات الرسمية وبرامج التوظيف الأوسع نطاقاً وتطوير برنامج تنمية القيادة.
💡 الموارد والمراجع
“marketingweek.com” ، عن طريق: تعين Specsavers مدير التجارة في المملكة المتحدة لقيادة فريق التسويق المعاد هيكلته.