بدأت هذه الغطرسة وأكل لحوم البشر في لندن في وقت قريب من آخر إغلاق في العام الماضي ، ولم ينته بعد. سمعته في اللحظة التي نزلت فيها من الأنبوب في فارينغدون ، رثاء يتردد صداها ، مثل مسوق أخرق يتنقل بين محفظة مصور يبحث عن تلك اللقطة ؛ رثاء واثق من الرثاء.
![مع](https://marketingweek.imgix.net/content/uploads/2021/05/25115934/shutterstock_1190182084-copy-scaled.jpg?auto=compress,format&q=60&w=736&h=389)
من حين لآخر
يمكن سماع صوت خافت في الصحافة التجارية يتوسل: “قد تكون الأوقات صعبة ، لكنك تحتاج إلى مواصلة الإنفاق. كن مختلفًا. أعط الأولوية للفعالية والتأثير على الكفاءة قصيرة المدى.” يمكنك إخبار معظم المسوقين يعرفون أنهم لن يفعلوا ذلك ..
في وقت لاحق
عندما تناولوا القليل من المشروبات ، ربتنا المديرين التنفيذيين على ظهورهم وأصبحت وكالاتهم أكثر وقاحة. الثقة والعدالة والرغبة في تحقيق مكاسب سريعة تالية تشكل فضائلهم.
ولكن الآن مع الهتافات والقبضات لمئة انتصار في اللعبة والنشر الذي لا معنى له لمليون منشور عضوي على وسائل التواصل الاجتماعي ، فإنهم يمثلون الجيل الرقمي ، ويحتفلون ويعلقون على أي شيء يقترب من علامتهم التجارية. هل يحتفل هؤلاء الشباب بتجاوز الوباء والاحتفاظ بوظائفهم؟ قريبًا جدًا ، في رأيي ، مثل ابتهاج كين الاستباقي قبل إضاعة ركلة جزاء. فكرت ، مثل العديد من النقاد الآخرين ، في القفز على بودكاست لتحذيرهم ، لكنني كنت أعلم أنهم لن يستمعوا إلى شعر رمادي قديم آخر مثلي. بعد أن عشت ثلاث فترات ركود في مسيرتي المهنية ، أشعر بالوعي الذاتي.
مُثير للإهتمام حقاً
زميل كنت أتنافس معه منذ القرن الماضي حول الصناعة إلى لعبة
وأقنعني إلى حد كبير أن الأمر بخير من الناحية الأخلاقية. إنها صناعة مفضلة لأولئك الذين يريدون تكوين ثروة ، والانتقال إلى جيب ، والتوقف عن دفع الضرائب ، والازدهار في بؤس ميؤوس منه. “أعتقد أنك تمارس وكالتك الشخصية للاستمتاع بميزانيات كبيرة لتجاوز الأوقات الصعبة” مازحت معه في Teams في مكتبه المفتوح. ابتسم وأعطاني إصبعًا. سمعنا مسوق عابر نتحدث وربت على ظهره.
أين هو إعلان البيرة الشهير
هل تعتقد؟
لست مندهشًا من تفويت إعلانات التبغ الرائعة التي تم حظرها في أواخر التسعينيات
أتذكرهم الآن – رجل مارلبورو وسيجار هاملت. لقد صممت الملصق الأخير لـ B&H. حتى أنني أتذكرها الآن على لوحة إعلانات في شارع نيومان بجوار مستودع البريد الملكي القديم في ميدان راثبون. مثل هذه الأحداث كان لها مثل هذا التأثير. قبل 30 عامًا ، تتذكرهم الآن. هذا ليس واردًا ، وهذا هو آخر إبداع إبداعي قبل أن تقفز الصناعة على العربة الرقمية. ولكن هذا على وجه التحديد بسبب الطموح والفكاهة والشعور بالمرح تجاه هذه الأحداث دون أخذها على محمل الجد لدرجة أنني أفتقدها. في تلك الحقبة ، أدرك المسوقون أن بناء علامة تجارية بشكل جماعي كان أمرًا بالغ الأهمية لبناء نشاط تجاري قوي النمو. في المرة القادمة التي أختار فيها وكالة ، سأختار فقط واحدة تريد جني الأموال من خلال العمل الرائع الذي يغير الثقافة.
ضد القوارض.
من المفارقات العميقة أن سياسيينا المتهورين يقدرون ويأسفون لقوة الدعاية الرائعة
ويحظرها في العديد من المجالات ، بينما يتخلى الممارسون في الصناعة عما يجعل صناعتهم عظيمة لصالح الشعور بالرضا عن أنفسهم وكونهم “رقميًا أو اجتماعيًا أولاً”. .
كما جعلنا الوباء أكثر تعصبًا وقصر نظر
وصل البعض إلى الحد الأقصى من سائقي القطارات وسائقي البريد والممرضات المضربين. لقد كان لدي ما يكفي من المسوقين الموجودين بالهدف واستمناء إعلاناتهم. هل سيكون العالم حقًا أفقر بدون وسائل التواصل الاجتماعي؟
لا تفهموني خطأ أنا متشدد
ألم أقل أنني كنت في إعلانات التبغ والكحول؟ في بداية مسيرتي المهنية ، حتى أنني قمت بنصب معدات خاطئة لفقدان الوزن وقمت بتبادل الأوقاف. ولكن بدلاً من الشعور بأنه يتعين علينا أن نلوح بأيدينا ونبكي بجدية في كل مأساة ، فإن علامتنا التجارية تقوم بنشر منشورات صحيحة حول هذا الموضوع.
نعم
أعلم أن تشتيت انتباهك بأحدث الأشياء اللامعة له تقليد طويل في عالم التسويق. في الستينيات ، كانت المبيعات من الباب إلى الباب ، ثم البريد المباشر ، والكتالوجات ، والتسويق عبر الهاتف. في الثمانينيات ، يمكنك حتى الإعلان عن الإجازات والاستثمارات على موقع سيفاكس. لكن دعونا نسمي الهذيان الذي يشبه الليمينغ باسمه الصحيح. إنها ليست كفاءة تجارية ، وليست بناء علامة تجارية طويلة المدى ، وليست عائد استثمار وكفاءة ، إنها مجرد خوف فرنسي من فقدان شيء. يقال إن الرؤساء التنفيذيين ومموليهم يعملون على علاج لها. إنه يسمى الركود.
💡 الموارد والمراجع
“marketingweek.com” ، من: لكي تبقى على قيد الحياة عام 2023 ، يجب أن تتعارض مع القوارض ..