استمر نمو ميزانيات التسويق في المملكة المتحدة في الأشهر الثلاثة الأخيرة من عام 2022 ، على الرغم من أن المسوقين متشائمون للغاية بشأن الركود في عام 2023 ، وفقًا لأحدث تقرير IPA Bellwether.
![عاد](https://marketingweek.imgix.net/content/uploads/2021/01/20130128/Budgets.jpg?auto=compress,format&q=60&w=736&h=429)
زادت 2.2٪ من الشركات من إجمالي إنفاقها التسويقي في الربع الأخير من عام 2022. رأى حوالي خمس (20.2٪) من 300 جهة تسويق شملهم الاستطلاع زيادة ميزانياتهم التسويقية ، بينما قامت 18٪ من الشركات بإجراء تخفيضات.
يمثل هذا الربع السابع على التوالي من نمو الميزانية
كان رصيد الشركات الذي زاد الإنفاق على التسويق متسقًا مع الربع السابق ، عندما أبلغ صافي الرصيد بنسبة 2.1٪ عن زيادة في إجمالي ميزانية التسويق.
أشار المشاركون في الاستطلاع إلى نيتهم في الحفاظ على نمو الإنفاق التسويقي على مدار العام ، على الرغم من توقعات الاقتصاد الكلي الأقل تفاؤلاً للعام المقبل. ما يقرب من أربع من كل 10 (39.5٪) من الشركات التي شملها الاستطلاع تتوقع زيادة في ميزانيات التسويق للسنة المالية 2023/24 ، مع توقع 15.3٪ فقط خفض الإنفاق.
مُثير للإهتمام حقاً
وهذا يُترجم إلى رصيد صافٍ إيجابي قوي بنسبة 24.2٪ يُتوقع أن يزيد ميزانيات التسويق هذا العام ، مما يشير إلى أن الشركات تحمي الإنفاق على الرغم من المخاوف الاقتصادية.
على عكس الربع السابق
زادت الشركات التي يبلغ صافي رصيدها 4.4٪ في الأشهر الثلاثة الأخيرة من عام 2022 إنفاقها على وسائل الإعلام الأساسية. بلغ صافي الرصيد للفئة -3.1٪ في الربع الثالث ، ويشمل الإنفاق على التلفزيون والراديو وخارج المنزل والإنترنت.
زاد صافي الرصيد البالغ 13.7٪ الإنفاق على الفيديو
بينما زاد الرصيد البالغ 6.3٪ الإنفاق على الإعلان عبر الإنترنت. ظلت ميزانية الصوت دون تغيير ، في حين خفض صافي الرصيد -3.9٪ الإنفاق على العلامات التجارية المنشورة ، وخفض الرصيد بنسبة -8.8٪ الاستثمار في الاستثمارات خارج المنزل.
صافي الرصيد القوي (13.4٪) يتوقع المجيبون زيادة الإنفاق على وسائل الإعلام الأولية في السنة المالية المقبلة.
كانت الأحداث هي الفئة الوحيدة خارج وسائل الإعلام الرئيسية التي استمرت في النمو خلال الربع بسبب الطلب بعد الجائحة على التجارب الشخصية. تم تسجيل صافي رصيد إيجابي بنسبة 5.7٪ خلال هذا الربع.
ومع ذلك
تم قطع العروض الترويجية وأبحاث السوق والعلاقات العامة والتسويق المباشر والأنشطة التسويقية الأخرى. خفضت الشركات التي يبلغ صافي رصيدها -8.8٪ ميزانيات أبحاث السوق مقارنة بـ -4.1٪ في الربع السابق ، بينما تم تخفيض الأنشطة الترويجية بنسبة -4.0٪.
وصف مدير عام IPA
بول بينسفير ، التوازن الإيجابي للإنفاق على التسويق والتوقعات بأنه “موات” نظرًا لتدهور ظروف الاقتصاد الكلي منذ تقرير IPA Bellwether الأخير.
“يمكننا أن نرى أن الشركات التي تمكنت من الحفاظ على هدوئها والاستمرار في الاستثمار في التسويق خلال فترة الانكماش الاقتصادي ، تشير الأدلة السردية الداعمة في التقرير أيضًا إلى أن العديد من الشركات التي تخشى أن ينتزع المنافسون حصتها في السوق قد حافظت عليها أو استجابت لها. وبالتالي زادوا من إنفاقهم “.
يشير هذا إلى أن التسويق يتم استخدامه دفاعياً وهجومياً.
تتوافق النتائج مع التوقعات الصادرة عن وسائل الإعلام الشهر الماضي
والتي أخبرت موقع MarketingWeek أنهم لا يتوقعون تخفيضات كبيرة في الميزانية من قبل كبار المعلنين هذا العام.
قال كريس جيلفوي
رئيس الاستراتيجية في 7stars: “يعلم الجميع أن العام المقبل [2023] سيكون صعبًا وقد خطط الناس لذلك ويحاولون تقييد ميزانياتهم التسويقية وحمايتها”.
المشاعر المالية السلبية.
ومع ذلك
وجد التقرير أن الشركات كانت بشكل عام متشائمة بشأن التوقعات المالية لقطاعها.
يعتقد أربعة من كل 10 مشاركين (41.8٪) أن آفاقهم المالية الخاصة بالصناعة قد تدهورت مقارنة بما كانت عليه قبل ثلاثة أشهر ، مع 8.7٪ فقط من الشركات ترى تحسنًا في التوقعات. وهذا يعني أن صافي الرصيد البالغ -33.2٪ يعتبر أكثر سلبية بالنسبة للتوقعات الخاصة بالقطاع مما كان عليه قبل ثلاثة أشهر.
كان الرقم في الواقع أفضل قليلاً مما كان عليه في الربع الثالث
عندما -44.3٪ صرَّح بأن التوقعات للصناعة ككل قد تدهورت. ومع ذلك ، لا تزال البيانات الواردة في التقرير الأخير هي ثاني أكثر التقييمات تشاؤمًا للظروف المالية الخاصة بالصناعة منذ الربع الثاني من عام 2020 ، والذي شهد بداية الوباء.
كما انخفضت نسبة المستطلعين الذين كانوا أكثر تشاؤماً بشأن آفاق شركاتهم من ثلاثة أشهر إلى -17.2٪ من -27.6٪ على صافي الرصيد. ومع ذلك ، كان أكثر من ضعف عدد المستجيبين متشائمين (32.8٪) مقارنة بالتفاؤل (15.6٪).
“ كل رطل يتعرق ”
كيف سيتشكل إنفاق وسائل الإعلام في عام 2023؟
تماشياً مع التوقعات المتشائمة للعام المقبل
أفاد المؤلفون أن وكالة ستاندرد آند بورز تتوقع أن يتقلص الناتج المحلي الإجمالي بنسبة 0.8٪ في عام 2023. من المتوقع أن ينخفض الإنفاق الإعلاني للعام بأكمله بنسبة 0.3٪ مع تدهور ظروف الاقتصاد الكلي في عام 2023.
ومع ذلك
تتوقع أن يكون الركود “قصيرًا وسطحيًا” مع عودة نمو الناتج المحلي الإجمالي إلى 0.6٪ في عام 2024. تماشياً مع ذلك ، تتوقع أن ينمو الإنفاق الإعلاني بنسبة 1.2٪ في عام 2024.
بعد العام المقبل
تتوقع نمو الناتج المحلي الإجمالي أعلى مما كان متوقعا في التقارير السابقة ، وتتوقع أن يستمر الإنفاق الإعلاني في النمو في عامي 2025 و 2026 ، بنسبة 1.8٪ و 2.0٪ على التوالي.
💡 الموارد والمراجع
“marketingweek.com” عبر: ميزانيات التسويق تستمر في النمو على الرغم من مخاوف الركود.