وقالت وزيرة الخارجية ميشيل دونيلان إن سد فجوة المهارات بين العاملين الحاليين والمستقبليين كان “الأولوية الكبرى” لصناعة التسويق والإعلان في وزارة الرقمية والثقافة والإعلام والرياضة (DCMS).
تحدثت دونيلان في مؤتمر مشترك لجمعية الإعلان و IPA و ISBA LEAD 2023 اليوم (25 يناير) ، وقالت إنها ستذهب إلى أبعد من ذلك لمعالجة أزمة المهارات المستمرة. وعد وزير الثقافة ، وهو أحد المسوقين السابقين ، بالكشف عن خطة توضح بالتفصيل كيف ستطور الحكومة “جيلًا جديدًا من العمال ذوي المهارات العالية” بحلول عام 2023 ، مع رفع مهارات القوى العاملة الحالية.
انخفض عدد الأشخاص الذين يعملون في مجال التسويق والإعلان بنسبة 14٪ بين عامي 2019 و 2020 ، وفقًا لتقرير جديد صادر عن جمعية الإعلان ومركز أبحاث الصناعة Credos. المهارات الرقمية والبيانات مطلوبة بشكل خاص ، حيث يقدر عددهم بـ 3500 في عام 2019. هناك شواغر يصعب ملؤها في جميع أنحاء الصناعة ، ويقال إن نقص المهارات يكون أسوأ في المستويات المتوسطة ومستوى الدخول.
نحن محظوظون جدًا لأن لدينا اقتصادًا إبداعيًا مزدهرًا
التحدي الذي نواجهه الآن هو مساعدة الناس على ملء كل هذه الوظائف “.
مُثير للإهتمام حقاً
في غضون ذلك
تخطط DCMS لمواصلة التركيز على تنظيم صناعة الإعلان عبر الإنترنت. وأجرت الوزارة مشاورات مع أصحاب المصلحة العام الماضي وتوقعت نشر رد “في الوقت المناسب”.
قال دونيلان
“يمكنني أن أخبرك أنه من الواضح أننا بحاجة فعلاً إلى بذل المزيد من الجهد لمكافحة الإعلان غير القانوني على الإنترنت وحماية أطفالنا”.
ومع ذلك
أقر دونيلان بأن صناعة الإعلان استمرت ستة عقود من التنظيم الذاتي ، قال إن أي تغييرات ستركز على معالجة “الجزء الأكثر أهمية والأكثر إثارة للقلق غير القانوني” للإعلان عبر الإنترنت.
وقالت
“لا نريد أن نضيف إلى أي ضغوط أو حالة من عدم اليقين في وقت صعب بالفعل عبر الاقتصاد”.
منذ توليه قيادة DCMS في سبتمبر الماضي
أشرف دونيلان على بعض التحولات الرئيسية داخل القسم. وعلى وجه الخصوص ، تم إسقاط خطط جعل القناة 4 خاصة في أوائل عام 2023.
انخفض التوظيف في التسويق والإعلان بنسبة 14 في المائة في ثلاث سنوات.
باستخدام قرارها بشأن القناة الرابعة كمثال
قالت دونيلان إنها ستتعامل مع جميع التحديات في دورها “من خلال عدسة الفطرة السليمة” واستنادًا إلى “الأدلة أمامي”.
في العام الماضي
أعلنت عن خطط لاستبدال اللائحة العامة لحماية البيانات في الاتحاد الأوروبي (GDPR) بنظام خصوصية بيانات جديد “صديق للأعمال والمستهلكين” ، بعد أن ألغت قانون حماية البيانات والمعلومات الرقمية للحكومة السابقة.
في الآونة الأخيرة
وتحت ضغط من نواب حزب المحافظين ، أكد دونيلان تعديلات على قانون الأمان على الإنترنت ، مما يعني أن قادة الأعمال التكنولوجية الذين يفشلون في حماية الأطفال من الأذى عبر الإنترنت يواجهون عقوبة السجن.