قالت مارجريت جوبلينج
رئيس NatWest CMO ورئيس ISBA ، إنه في حين أن التوقعات الاقتصادية لعام 2023 قاتمة ، فإن المسوقين لديهم سبب للتفاؤل هذا العام.
![قالت](https://marketingweek.imgix.net/content/uploads/2023/01/25132908/shutterstock_2002731482.jpg?auto=compress,format&q=60&w=736&h=429)
في حديثه في مؤتمر جمعية الإعلان المشترك و IPA و ISBA LEAD 2023 اليوم (25 يناير) ، أشار Jobling إلى أنه في حين أن القرارات الصعبة والتحديات التي تنتظرنا ، فإن أزمة تكلفة المعيشة تمثل فرصة للعلامات التجارية لإثبات قيمتها.
وقالت
“لدينا فرصة عظيمة لنكون حقًا إلى جانب عملائنا”.
استشهد رئيس التسويق في NatWest بالنتائج “المتفائلة بشكل مدهش” من تقرير IPA Bellwether الأخير ، والذي أظهر نمو ميزانية التسويق في الربع الرابع من عام 2022 وتوقعات النمو في عام 2023.
مُثير للإهتمام حقاً
في حين أنها تعترف بأنها غير متأكدة من الكيفية التي سيحدث بها عام 2023 ، حثت Jobling المسوقين على كبح جماح “ما يمكنهم التأثير عليه” من أجل تحقيق أقصى استفادة من هذا العام الجديد.
وقالت
“نتحدث كثيرًا عن كيفية التحكم في العوامل التي يمكن السيطرة عليها”. كيف نبني المرونة في عملنا؟ لأننا نعلم أننا سنضطر إلى التمحور ، فنحن لا نعرف متى وأين وكيف. “
لفت كبير مسؤولي التسويق في NatWest نبرة متفائلة
مشيرًا إلى الأخبار الإيجابية من الحكومة بعد قرار إلغاء بيع القناة الرابعة وإبقاء المذيع في أيدي الجمهور ، وتأجيل تنفيذ قيود إعلانات HFSS حتى أكتوبر 2025. .
تأثير الفعالية.
للمضي قدمًا
شدد Jobling على الفعالية والشفافية حيث يجب على جهات التسويق في المنطقة السيطرة عليها. في خطابها الرئيسي ، أشارت إلى دراسة شفافية سلسلة التوريد المبرمجة لعام 2020 من ISBA ، والتي أظهرت أن المعلنين غير قادرين على تتبع إنفاقهم مع الناشرين.
فيما يتعلق بمسألة الشفافية
أعربت Jobling عن تفاؤلها بأن الصناعة تشهد “تغييرًا تدريجيًا” في قدرة المعلنين على تدقيق إعلاناتهم الرقمية.
وأشارت إلى نتائج الدراسة الثانية لشفافية سلسلة التوريد الآلية التي صدرت الأسبوع الماضي ، والتي أشار إليها Jobling أظهرت “زيادة كبيرة” في معدلات مطابقة البيانات وانخفاض في البيانات غير المنسوبة.
ستكون القدرة على إثبات فعالية التسويق أمرًا بالغ الأهمية للحفاظ على ميزانية 2023 ، والتي تعترف بأنها ستكون مشكلة كبيرة للمسوقين.
وقالت
“أعرف أن أحد التحديات في فترة الانكماش الاقتصادي هو إقناع مجلس الإدارة والقيادة العليا بأن التسويق استثمار في المستقبل ، وليس تكلفة قصيرة الأجل”.
“لكننا نعلم أن أولئك الذين يستثمرون في إعلانات العلامات التجارية يخرجون بشكل أسرع وأقوى في الأوقات الصعبة.”
انخفض التوظيف في التسويق والإعلان بنسبة 14 في المائة في ثلاث سنوات.
انخفضت الأجور الحقيقية للمسوقين في أدوار المستوى المتوسط والمبتدئين بنسبة 10 في المائة منذ عام 2011 ، وفقًا لتقرير صدر اليوم عن جمعية الإعلان. تفترض Joblin أن الانخفاض في الأجور قد يكون مرتبطًا بعدم القدرة على إيصال فعالية الوظيفة.
وقالت
“كدالة ، نحتاج إلى القيام بعمل أفضل للتعبير داخليًا عن القيمة التي نخلقها”.
“ينتهي بك الأمر إلى الدخول في هذه الدورة حيث لا يتم تقييم قيمتك في بعض الشركات بسبب حجم النمو الذي تحققه وتأثيرك على الأرباح والخسائر. لذلك لا أعتقد أن [التسويق] يستحق نفس القدر من المنظمة. بأعلى مستوى ممكن “.
وأشارت إلى التسويق باعتباره رائدًا للنمو في أماكن أخرى
مشيرة إلى أن المسوقين على استعداد لمواجهة التحدي لضمان ازدهار علاماتهم التجارية ، وليس مجرد البقاء على قيد الحياة.
وأضاف جوبلينج
“نحن نغير المجتمع ، ونقود نمو الأعمال ، واتضح أننا نؤثر على الاقتصاد”. وبينما أقرت بالتحديات المقبلة ، أصرت على أن التسويق يظل “مكانًا مثيرًا للتواجد فيه”.
💡 الموارد والمراجع
“marketingweek.com” ، من: NatWest CMO: لدى المسوقين سبب للتفاؤل في عام 2023 ..