وفقًا لشركة System1 الفعالة
حصلت أحدث حملة إعلانية لماكدونالدز على 98 درجة تقدير للعلامة التجارية لـ “الامتياز” ، على الرغم من أنها أول إعلان لسلسلة الوجبات السريعة لا يعرض مطعمها ولا طعامها.
تم إنشاء “Fancy a McDonald’s؟” من قبل Leo Burnett UK
وهو يتبع مجموعة من العاملين في المكاتب وهم يستخدمون إشارة حاجب عالية المعرفة لإيصال دعوة لتناول الطعام في مطعم McDonald’s دون أن ينبس ببنت شفة.
على الرغم من عدم الكشف عن اسم العلامة التجارية حتى نهاية الإعلان
إلا أن الأصول المميزة تظهر في كل مكان ، من الملابس الحمراء والصفراء للشخصيات الافتتاحية للفيلم إلى شعار ماكدونالدز المرسوم يدويًا على الملاحظات اللاصقة الصفراء. الحاجب المرتفع بحد ذاته هو أيضًا عقدة في شعار الأقواس الذهبية للعلامة التجارية ، ويدعو المشاهدين للانضمام إليها من خلال رفع “أقواسهم” الخاصة بهم.
وفقًا لاختبار إعلان أجرته منصة System1’s Test Your Ad Platform مع 150 مستهلكًا ، أدرك 98٪ أن الإعلان الذي مدته 60 ثانية هو إعلان ماكدونالدز قبل انتهائه. كان متوسط النتيجة لهذه الفئة 91٪ ، مما يشير إلى أن الإعلان يتمتع بقوة “غير عادية” من حيث التعرف على العلامة التجارية.
مُثير للإهتمام حقاً
في غضون الثواني العشر الأولى من الإعلان
في اللحظة التي ظهرت فيها الملاحظة اللاصقة لأول مرة ، ارتفعت معدلات التعرف. بالبقاء عالياً لمدة 50 ثانية المتبقية ، تحصل على دفعة ثانية عندما تظهر الورقة اللاصقة مرة أخرى بالقرب من النهاية.
إعلان ماكدونالدز لعيد الميلاد يتصدر تصنيفات وعي المستهلك.
حصل الإعلان أيضًا على درجة قوة عاطفية أعلى من المتوسط تبلغ 1.73 من 3 ، مقارنة بـ 1.26 للإعلان السابق. إنه يثير إحساسًا قويًا بشكل خاص بالرفاهية ، يشعر به 41 ٪ من المستهلكين مقارنة بمتوسط 38 ٪.
في الوقت نفسه
حقق تصنيف ارتفاع “غير طبيعي” عند 1.48. كمقياس لإمكانية المبيعات على المدى القصير ، تتمتع الفئة بمتوسط تصنيف ذروة يبلغ 1.4 ..
ومع ذلك
كانت قدرة الإعلان على دفع النمو على المدى الطويل أقل من المتوسط ، وحصل على درجة “جيدة” تبلغ 3.1 من 5.9 ممكن. متوسط الدرجات لهذه الفئة هو 3.5 ..
كان إطلاق الحملة موضع إثارة على قنوات التواصل الاجتماعي وفي لقطات تلفزيونية الأسبوع الماضي ، حيث ظهر تعديل الحاجب لشعار ماكدونالدز. بالإضافة إلى الإعلانات التلفزيونية ، تم وضع سلسلة من الإعلانات المباشرة وحملات التنشيط على وسائل التواصل الاجتماعي ، واستخدمت العروض الترويجية الرقمية كأساس لدفع تنزيلات التطبيقات.
وقالت ميشيل جراهام كلير
رئيسة قسم التسويق في المملكة المتحدة وأيرلندا: “في الأوقات الصعبة ، فإن دعوتنا إلى” ارفعوا أقواسك في ماكدونالدز “توفر للأمة لحظة صغيرة ولكنها تشتد الحاجة إليها لتتركها وتشعر بالراحة”.
“نريد أن يكون لهذه الحملة صدى وأن ترسم الابتسامة على وجوه الناس في جميع أنحاء البلاد ، ولا أطيق الانتظار حتى أرى الجميع يشاركون”.
أثار الإعلان إعجاب الكثيرين في صناعة التسويق
حيث أشاد المسوقون بماكدونالدز للاستفادة من حقوق الملكية الحالية للعلامة التجارية والإمكانيات البارزة لحركة الحاجب.
كتب جو جلوفر
المؤسس المشارك لـ The Marketing Meetup ، على LinkedIn: “تفلت بعض العلامات التجارية من عدم إظهار ما يروجون له ، لكن ماكدونالدز قامت ببناء نوع الرؤية التي يمكنهم القيام بها.”
قبل أسبوع
أعلنت ماكدونالدز عن خطط “لرفع” تسويقها من خلال الاستثمار في “التميز الإبداعي” كجزء من إصلاح شامل.
تقول الشركة إنها تريد إنشاء المزيد من “الحملات ذات الصلة بالثقافة”
مثل “النظام الشهير” ، الذي بدأ في عام 2020 ، ويطلب من النجوم مثل كيم كارداشيان وميلي بوبي براون وصف طلبهم “الأفضل مثل” ماكدونالدز. ادعت الشركة أن الحملة دفعت النمو ورفعت “العلامة التجارية بأكملها”.
قد تعني إعادة الهيكلة تسريح العمال
حيث أخبر الرئيس التنفيذي كريس كمبجنسكي الموظفين أن الشركة تعاني من هيكل “عفا عليه الزمن ومحدٍ ذاتيًا”. ستتم مراجعة مستويات التوظيف بحلول أبريل.
💡 الموارد والمراجع
“marketingweek.com” ، عن طريق: حصلت McDonald’s على تصنيف “ممتاز” للعلامة التجارية للإعلانات اللافتة للنظر.