كشف National Portrait Gallery عن هوية بصرية جديدة صممها Edit Brand Studio قبل إعادة افتتاحه في يونيو 2023.
فاز Edit Brand Studio بالمشروع من خلال مناقصة مفتوحة
وفقًا للمدير العام للاستوديو ، خديجة كاباسي ، فإن لها أيضًا علاقة طويلة الأمد مع National Portrait Gallery ، حيث تعمل مع المؤسسة على “حملات العلامات التجارية والمعارض بالإضافة إلى بعض هويات المشاريع لبرامجها الوطنية”.
أظهرت الأبحاث التي أجريت بعد إغلاق المعرض في مارس 2020 أنه بينما كان رضا الزوار مرتفعًا ، كان هناك شعور بأن المجموعات لم تُمنح الحياة التي تستحقها. تقول كارين هيوز ، المديرة الإبداعية للاستوديو ، إن حقيقة إغلاق المعرض لمدة ثلاث سنوات قد أعطت تحرير “صفحة بيضاء” وفرصة “لإعادة تخيل علامتها التجارية بالكامل وتجربتها”.
وأضافت أن التركيز الرئيسي كان إنشاء هوية بصرية تجسد “الجمال وطول العمر والمرونة” ، تتلاءم مع الأعمال التاريخية والمباني المدرجة من الدرجة الأولى بالإضافة إلى المجموعات المعاصرة وبرامج المعارض. تحرير الرسم مستوحى من التجديد المادي الأخير للمعرض بواسطة Jamie Fobert Architects بالإضافة إلى التفاصيل التاريخية الموجودة في فسيفساء المبنى والطباعة.
مُثير للإهتمام حقاً
تظهر الأحرف الأولى من National Portrait Gallery الآن في رسومات نظيفة عبر أصول العلامة التجارية المادية والرقمية مثل موقع الويب وبطاقات الولاء. قال هيوز إن الأحرف الأولى من NPG كانت “جزءًا من التاريخ المرئي والمعماري للمعرض” منذ افتتاحه قبل 165 عامًا ، وظهر في كل شيء من الأعمال المعدنية للسور إلى الزخارف على الأثاث.
تم استلهام حرف واحد فقط من الرسم الأصلي الموجود في الأرشيفات
والذي رسمه في عام 1893 المدير الأول للمعرض ، السير جورج شارف. يشرح هيوز إعادة تخيل حديث لـ Sketch يسعى إلى “إعادته إلى الحياة” مع “الاحتفاظ بجماله الأصلي وبساطته”. …
استأجرت شركة Edit Brand Studio الرسام والخطاط Peter Horridge لإعادة رسم الشعار بأسلوب حديث. رسم هورويتش لافتات ومعاطف النبالة لعدد من المؤسسات ، بما في ذلك العائلة المالكة والملك تشارلز ونادي ليفربول لكرة القدم ومتجر ليبرتي.
كما رسم Horridge الشعار الجديد المصمم خصيصًا للمعرض
والذي تم تصميمه للعمل بشكل وثيق مع NPG Serif ، وهو محرف مخصص تم إنشاؤه بواسطة Monotype. يتم تجذير كل من الشعار والمحرف في الخطوط التاريخية الموجودة في جميع أنحاء المعرض ، مما يجعلها فريدة حقًا للعلامة التجارية. وفقًا لـ Hughes ، يسعى تصميم NGP serif جاهدًا إلى “تحقيق التوازن بين الكلاسيكية والحديثة” ، مع دمج خصائص “خط serif الحديث”.
قال هيوز إن Edit سعت إلى “إعادة تنشيط” الألوان وأصباغ الطلاء الأصلية على جدران المعرض من خلال لوحة ألوان العلامة التجارية. تتكون اللوحة الرئيسية من خمسة ألوان أكثر حيوية ورمادي دافئ يمكن تطبيقه في مجموعة متنوعة من الظلال. وأضاف هيوز أن الهدف كان “توفير المرونة مع خلق التناسق والتآزر” بين المساحات والعلامات التجارية.
عملت الوكالة الرقمية Numiko ومقرها ليدز مع الفريق الرقمي الداخلي في National Portrait Gallery لتصميم موقع الويب الجديد ، والذي يهدف إلى تحسين رحلة المستخدم واستخدام الصور بشكل أكثر بروزًا. كان المعرض قادرًا على تحسين موقعه على الويب من خلال برنامج المسرعات الرقمية للفنون والثقافة التابع لـ Bloomberg Philanthropies ، والذي يهدف إلى النهوض بالمنظمات الفنية من خلال التحسينات الاستراتيجية للبنية التحتية للتكنولوجيا. تم إطلاق البرنامج في عام 2021 ، ويهدف إلى مساعدة المؤسسات الثقافية المتأثرة بـ COVID-19.
أصبح موقع National Portrait Gallery مباشرًا الآن
وسيتم إطلاق التطبيق المادي للهوية في الأشهر المقبلة مع اقتراب موعد إعادة الافتتاح.
مصادر ومراجع
“designweek.co.uk” ، عبر: “جميلة ، وطول العمر ، ومرنة”: هوية بصرية جديدة لمعرض الصور الوطني.