بعد الاندماج مع شركة تاليس الفرنسية البلجيكية المشغلة للقطارات عالية السرعة
أعادت DesignStudio تسمية Eurostar واستخدمت علامة نصية وأيقونة ورسمًا جديدًا حسب الطلب.
بعد الاندماج الأولي في مايو 2022
ستصبح Eurostar و Thalys علامة تجارية استهلاكية واحدة بحلول نهاية عام 2023. وأوضح موجز المشروع أن الهوية يجب أن “تحترم تراث كلتا العلامتين التجاريتين” ومساعدتهما على تحقيق هدفهما المتمثل في نقل 30 مليون مسافر سنويًا ، وفقًا لاستوديو التصميم.
وفقًا للمدير الإبداعي لـ DesignStudio Julien Queyrane
كان أحد أهم الاعتبارات ضمان أن العلامة التجارية الجديدة لمجموعة Eurostar “تلتقط الحمض النووي لكل من Eurostar و Thalys”. بعد عقد ورش عمل مع أصحاب المصلحة من كلتا العلامتين التجاريتين لفهم تراثهم الذي يقارب 30 عامًا بشكل أفضل ، تمكنت DesignStudio من تحديد “ما يجب الاحتفاظ به وما يجب تطويره في المستقبل” ، على حد قوله.
بينما ستحتفظ Eurostar باسمها بعد الاندماج
تم إصلاح العلامة النصية والرمز الخاص بها ، مما أعاد رمز النجمة إلى العلامة التجارية ، التي تمت إزالتها بعد إعادة تسمية الاستوديو في عام 2011. قال ديفيد مالوني ، مدير التصميم في DesignStudio ، إن رمز “الاختصار المرئي” للعلامة التجارية ، والذي يجمع بين Eurostar E ونجمة سداسية الرؤوس ، يظهر على كسوة القطار ورؤوس مواقع الويب كجزء من الإغلاق ، وفي جميع أنحاء اتصالات Eurostar في عزلة.
مُثير للإهتمام حقاً
يعود استخدام أشكال الحروف المائلة الصغيرة في العلامة النصية المخصصة الجديدة إلى النسخة الأصلية لعام 1994 ، وفقًا لـ DesignStudio ، التي عملت مع المخرج الفني والمصمم Leo Field ومصمم الكتابة Luke Prowse.
ابتكرت DesignStudio جهازًا رسوميًا جديدًا يسمى The Spark
والذي يصفه مالوني بأنه “نجم الشمال الحرفي والمجازي” للعلامة التجارية. تظهر في الرسومات المتحركة للعلامة التجارية – “الدوران والضغط والإفلات في مكانها” – المصممة لتوجيه المسافرين عبر تجربة العلامة التجارية ووجهتهم ، من موقع الويب والتطبيق إلى وسائل التواصل الاجتماعي.
قال كيران
“كان شعار يوروستار القديم ثلاثي الأبعاد ، لكن لا يمكن تطبيقه رقميًا لأنه تم تسويته. لذا كان تحديث العلامة التجارية ليكون لها تأثير على المنصات الرقمية جزءًا أساسيًا من الموجز”.
تعاون DesignStudio في المشروع مع سبعة رسامين
Jean Leblanc و Avalon Nuovo و Jordan Robertson و Alice Des و Fagostudio و Vanessa Van Meerhaeghe و Matt Saunders.
يعمل المبدعون السبعة في الدول الخمس الأعضاء في مجموعة Eurostar
بريطانيا العظمى وفرنسا وبلجيكا وألمانيا وهولندا. وأوضح مالوني أن مجموعة الرسوم التوضيحية مصممة “لالتقاط الإحساس الفريد والطاقة لكل وجهة”.
يتم استكشاف موضوع الاكتشاف في التصوير الفوتوغرافي الجديد لـ Eurostar
وهو الفن الذي أخرجه DesignStudio مع المصور John Adrian.
قال Design Studio إنه تم تقديم مخطط ألوان جديد
على رأسه لوحة رئيسية تتضمن “البلوز المكثف والأزرق البحري العميق”. يقول Queyrane إنه مدعوم بستة ألوان ثانوية مستوحاة من التنوع الأوروبي ، بما في ذلك اللون الأحمر والقرمزي “المستوحى من Thalys”.
اختارت DesignStudio La Pontaise – محرف ذو أحرف عالية التباين – لمنح العلامة التجارية إحساسًا فريدًا بالأناقة. الخط الثانوي ، ABC Social ، هو خط سلس بلا رقيق مع تشابه دقيق مع La Pontaise.
سيتم نشر هوية Eurostar الجديدة عبر جميع الخصائص المادية والرقمية بحلول نهاية عام 2023.
💡 الموارد والمراجع
‘designweek.co.uk’ عبر: DesignStudio يلقي الضوء على إعادة تسمية Eurostar ‘North Star’.