مع قيام رئيس الوزراء البريطاني ريشي سوناك بتفكيك وزارة الثقافة الرقمية والإعلام والرياضة (DCMS) ، تدعو وكالات التسويق في المملكة المتحدة إلى “الوضوح” السريع بشأن ما تعنيه إعادة الهيكلة لقضايا السياسة بشأن “القضايا الأكثر إلحاحًا” في الصناعة.
![ليس](https://marketingweek.imgix.net/content/uploads/2022/09/23101411/Shutterstock_221469379.jpg?auto=compress,enhance,format,redeye&crop=faces,entropy,edges&fit=crop&w=736&h=429)
كجزء من التغييرات الأوسع في القسم الوزاري للحكومة
سيفقد DCMS مسؤوليته عن الرقمية ويصبح وزارة الثقافة والإعلام والرياضة. وقالت الحكومة إن القطاع “المعاد تركيزه” سوف “يدرك أهمية هذه الصناعات لاقتصادنا” وسيعمل على تعزيز مكانة المملكة المتحدة كرائدة في الفنون الإبداعية. .
تم تعيين لوسي فريزر
عضوة البرلمان من جنوب شرق كمبريدجشير ، لقيادة القسم ، مما جعلها سكرتيرة الثقافة رقم 11 خلال 10 سنوات. كان المحامي السابق وزير دولة للإسكان والتخطيط منذ أكتوبر.
وفي الوقت نفسه
ستقود وزيرة الثقافة السابقة ميشيل دونيلان الوزارة الجديدة للعلوم والابتكار والتكنولوجيا ، وهو الدور الذي شغله سابقًا لمدة تقل عن عام. تم إنشاء القسم لتسريع رؤية Sunak لتحويل المملكة المتحدة إلى وادي السيليكون التالي ، والذي من شأنه “دفع الابتكار وتقديم الخدمات العامة وخلق وظائف جديدة وذات أجور أفضل وتنمية الاقتصاد”. .
مُثير للإهتمام حقاً
كما تم إنشاء قسمين جديدين آخرين
بما في ذلك وزارة أمن الطاقة و Net Zero ووزارة الأعمال والتجارة.
ليس من الواضح أين تكمن المسؤولية الآن في بعض أكبر مخاوف صناعة التسويق
بما في ذلك فجوة المهارات الرقمية ، واستبدال اللائحة العامة لحماية البيانات بعد خروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي ، وقانون الأمان عبر الإنترنت ، ومستقبل بث الخدمة العامة. وفقًا للمدير العام لـ IPA ، Paul Bainsfair ، من المفهوم أن فاتورة الأمان عبر الإنترنت ستقع على عاتق Donelan ، لكن من غير الواضح ما إذا كان هذا سيشمل مخطط الإعلان عبر الإنترنت.
وقالت ISBA
الهيئة الصناعية التي تمثل المعلنين ، إنها تريد “وضوحًا سريعًا”.
الإعلان والتسويق يشكلان أساس اقتصاد المملكة المتحدة
وبحسب ما ورد ، كان التعديل الوزاري يهدف إلى تركيز الحكومة على النمو ، لكن التغييرات في هيكل الحكومة أربكت القطاعات التي تقود النمو ، وهو أمر غير مثالي “، قال روب نيومان ، مدير الشؤون العامة.
بينما رحب بفريزر كسكرتير للثقافة
وصف نيومان وتيرة التغيير في قيادة الوزارة على مدى العقد الماضي بأنها “محبطة”.
وقال
“بعد فترة طويلة من عدم الاستقرار ، بدأ الشعور بأن السياسة تستقر وأن الأمور تسير كالمعتاد مع التركيز على السياسة والمشاركة الحكومية الهادفة مع صناعتنا”.
“لذلك نحن قلقون من أننا على ما يبدو نعود إلى جولة المرح – ليس فقط من حيث المناصب الوزارية ولكن فيما يتعلق بالإدارات الحكومية.”
وقال متحدث باسم اتحاد الإعلانات إن الهيئة التجارية تنتظر أيضًا “الوضوح” في مجالات السياسة الرئيسية لصناعة الإعلان ، لكنه يأمل في أن تضع إعادة الهيكلة الحكومة “تركز بشكل مكثف” على خدمة الصناعة.
“سواء كان الأمر يتعلق بتعزيز التلمذة الصناعية وخطوط المواهب
أو القيام بدور قيادي في التنظيم الرقمي ، أو دعم الاقتصاد البريطاني ، أو تعزيز سوق التصدير لدينا البالغ 11 مليار جنيه إسترليني وتنميته ، فهناك الكثير من العمل الجماعي الذي يتعين القيام به في الأشهر والسنوات المقبلة ، قال المتحدث ..
وفي الوقت نفسه
رحبت جمعية البيانات والتسويق (DMA UK) بإنشاء وزارة العلوم والابتكار والتكنولوجيا ودعت الوزيرة دونيلان إلى وضع تنمية المهارات الرقمية على رأس قائمة أولوياتها.
قال الرئيس التنفيذي كريس كومبال
“ستكون الشركات والأشخاص الذين يدعمونها مفتاحًا لدفع النمو المستدام في جميع أنحاء الاقتصاد البريطاني ، لذلك يجب على الحكومة إعطاء الأولوية لبرامج تنمية المهارات لضمان قدرة القوى العاملة في المملكة المتحدة على دعم الابتكار والنمو في المستقبل”.
يدعو التحليل الميكانيكي الديناميكي (DMA) إلى اتباع نهج “واقعي” لتنمية المهارات بعد نجاح برنامج “تطوير المهارات الجزئية” التجريبي.
في الشهر الماضي
قال دونيلان إن سد فجوة المهارات بين العاملين الحاليين والمستقبليين كان “أولوية قصوى” لشركة DCMS في مجال التسويق والإعلان.
وفي حديثها في مؤتمر مشترك لجمعية الإعلانات و IPA و ISBA LEAD 2023
قالت دونيلان إنها ستذهب إلى أبعد من ذلك لمعالجة أزمة المهارات المستمرة. وعد وزير الثقافة ، وهو أحد المسوقين السابقين ، بالكشف عن خطة توضح بالتفصيل كيف ستطور الحكومة “جيلًا جديدًا من العمال ذوي المهارات العالية” بحلول عام 2023 ، مع رفع مهارات القوى العاملة الحالية.
انخفض عدد الأشخاص الذين يعملون في مجال التسويق والإعلان بنسبة 14٪ بين عامي 2019 و 2020 ، وفقًا لتقرير جديد صادر عن جمعية الإعلان ومركز أبحاث الصناعة Credos. المهارات الرقمية والبيانات مطلوبة بشكل خاص ، حيث يقدر عددهم بـ 3500 في عام 2019. هناك وظائف شاغرة يصعب ملؤها في جميع أنحاء الصناعة ، ويُذكر أن نقص المهارات يكون أسوأ في المستويات المتوسطة ومستوى الدخول.
خلال فترة عمله كوزير للثقافة
أشرف دونيلان على بعض التحولات الرئيسية داخل القسم. وعلى وجه الخصوص ، تم إسقاط خطط جعل القناة 4 خاصة في أوائل عام 2023.
في العام الماضي
أعلنت عن خطط لاستبدال اللائحة العامة لحماية البيانات في الاتحاد الأوروبي (GDPR) بنظام خصوصية بيانات جديد “صديق للأعمال والمستهلكين” بعد التخلي عن قانون حماية البيانات والمعلومات الرقمية للحكومة السابقة.
💡 الموارد والمراجع
“marketingweek.com” ، عن طريق: وكالة التسويق تدعو إلى “توضيح سريع” لقرار الحكومة بتفكيك DCMS.