تطلق ويتروز حملة جديدة “جريئة” للترويج لتخفيضات الأسعار عبر نطاق قيمة علامتها التجارية الخاصة ، حيث يتطلع بائع البقالة المتميز إلى تعزيز أوراق اعتماده القيمة وسط أزمة تكلفة المعيشة.
تستثمر الشركة 100 مليون جنيه إسترليني لخفض أسعار أكثر من 300 منتج
أي ما يعادل ثلث مجموعة “Essential Waitrose”. ما يقرب من ربع تخفيضات الأسعار ستكون 20٪ أو أكثر.
سيتم عرض إعلان adam & eveDDB اليوم (15 فبراير) على التلفزيون وكذلك على قنوات ويتروز الخاصة وفي 331 متجرًا من متاجرها. ستقام أحداث الدعم عبر القنوات الإذاعية والقنوات الخارجية والاجتماعية ووسائل الإعلام المطبوعة مع التخطيط الإعلامي من قبل مانينغ جوتليب أو إم دي.
كان هذا الحدث هو الأول تحت إشراف مدير الحساب ناثان أنسيل
الذي انضم إلى الشركة في يناير. سبق أن أمضى أنسيل تسع سنوات في Marks & Spencer ، وشغل مؤخرًا منصب مدير التسويق لأعمالها في مجال الملابس والمفروشات المنزلية.
مُثير للإهتمام حقاً
قال أنسيل
“يتسوق عملاؤنا معنا للحصول على ما يهمهم أكثر: طعام رائع ، خدمة رائعة ، رعاية حيوانات لا مثيل لها ولأننا ندفع أسعارًا عادلة للمزارعين البريطانيين. أنا سعيد بعملائنا الآن يمكنك الاستمتاع بكل هذا في سعر منخفض.
حملاتنا جريئة ومؤثرة وجذابة
نريد أن يعرف الجميع أن ويتروز هي أفضل مكان للشراء من حيث الجودة والأخلاق والقيمة الاستثنائية “.
تقوم John Lewis Partnership بمراجعة إستراتيجية الإعلان والبحث عن وكالة إبداعية جديدة.
في سبتمبر أعادت ويتروز وضع علامتها التجارية بتعبير جديد “أشعر بالطعام الجيد” بعد أن انخفضت المبيعات بنسبة 5٪ في النصف الأول من السنة المالية. تسلط حملة إطلاق الضوء على المجموعة الأساسية مع إبراز جودة منتجات ويتروز وطعمها وأخلاقياتها وقيمتها. أطلق بائع التجزئة أول حملة مستقلة للمجموعة قبل بضعة أشهر فقط.
يدعي البقال أن هناك أكثر من 900 منتج في مجموعة Essential
والتي يشتريها ما يقرب من 70 في المائة من عملاء ويتروز. في المتوسط ، يشتري العملاء أكثر من أربعة عناصر أساسية لكل عملية شراء.
ويتروز ليس أول سوبر ماركت يستثمر في تقديم قيمة أفضل للعملاء حيث تستمر الأسعار في الارتفاع في المملكة المتحدة. ضاعفت شركة M&S ، وهي شركة بقالة راقية أخرى ، نطاق قيمتها الرائعة خلال العام الماضي ، بينما أعلنت Sainsbury في ديسمبر عن خططها لاستثمار 50 مليون جنيه إسترليني أخرى لخفض الأسعار.
أظهرت بيانات جديدة من مكتب الإحصاءات الوطنية (ONS) أن التضخم في المملكة المتحدة تباطأ أسرع من المتوقع في يناير ، مع ارتفاع الأسعار بمعدل سنوي قدره 10.1٪. كان الاقتصاديون يتوقعون نموًا بنسبة 10.3٪ بعد قراءة 10.5٪ في ديسمبر.