مع اقتراب انتهاء علاقتها التي استمرت 14 عامًا مع الوكالة الإبداعية adam & eveDDB ، يبدو أن John Lewis Partnership ستعيد النظر في إستراتيجيتها الإعلانية ، بما في ذلك حملتها الشهيرة لعيد الميلاد.
![رفضت](https://marketingweek.imgix.net/content/uploads/2021/06/24151528/John-Lewis.jpg?auto=compress,format&q=60&w=736&h=429)
تعيد الشركة تقييم عملائها المبدعين وتطلق عملية إعداد وكالة للمرة الأولى منذ أن فاز Adam & eveDB بعملاء من John Lewis في عام 2009 و Waitrose في عام 2015. ورفضت الوكالة دعوة لإعادة تقديم الاقتراح ، حيث قالت الرئيسة التنفيذية تامي إيناف إنها “حزينة” لقرار بارتنرشيب لطلب المراجعة.
على مدار العلاقة الطويلة بين الشركتين
أصبح يُنظر إلى جون لويس على أنه وجه تسويق الكريسماس بحملاته الإعلانية السنوية المفعمة بالحيوية والمتوقعة بفارغ الصبر. أشاد الكثيرون في هذا المجال بأغنية “المبتدئ” في العام الماضي (انظر أدناه) ، على الرغم من أن قدرتها على تحقيق فاعلية طويلة المدى كانت أقل من العديد من منافسيها.
تشمل إعلانات John Lewis Christmas الأخرى البارزة خلال السنوات الـ 14 الماضية
The Long Wait في عام 2011 ، و Man on the Moon في 2015 ، و Excitable Edgar في 2019 مع ويتروز.
مُثير للإهتمام حقاً
اعترافًا “بالدور البارز” الذي لعبه Adam & Eve DDB في إعلانات John Lewis و Waitrose ، قالت شارلوت لوك ، مديرة حساب John Lewis ، إنه لا يزال من “المهم” للشركات مراجعة علاقات الموردين الخاصة بهم.
وأضاف مدير حساب ويتروز ناثان أنسيل أن إطلاق العلامة التجارية الجديدة التي وعدت ويتروز بتقديم “طعام جيد” يسلط الضوء على “فهم” الوكالة لعملاء متاجر البقالة وقيمهم.
وقال
“لقد كان [Adam & eveDDB] شريكًا إبداعيًا واستراتيجيًا مؤثرًا في الشراكة ، ومع ذلك ، بعد عدم مراجعة دعمنا المؤسسي لسنوات عديدة ، نشعر أن الآن هو الوقت المناسب للتقييم”.
ستبدأ عملية تقديم العروض التقديمية هذا الشهر بدعم من متخصصي اختيار المؤسسات Oystercatchers
من المتوقع المواعيد في أواخر الربيع.
لا تشمل المراجعة حساب الوكالة الإعلامية لشراكة جون لويس
والذي احتفظت به مانينغ جوتليب (MG OMD) بعد مراجعة العام الماضي وتحتفظ به منذ عام 2006.
تأتي هذه الأخبار في أعقاب تغيير في القيادة التسويقية للشركة
مع تنحي مديرة حساب جون لويس السابقة كلير بوينتون في وقت سابق من هذا الشهر بعد ثلاث سنوات في هذا المنصب. تم دمج هذا الدور لاحقًا مع دور مدير حسابات الشريك الشامل وخلفه Lock.
بالإضافة إلى ذلك
انضم أنسيل إلى الشركة الشهر الماضي في منصب غير تنفيذي بعد رحيل مدير حساب ويتروز السابق مارتن جورج.
يأتي التغيير الأخير في الشراكة بعد تحول كبير في استراتيجية العلامة التجارية لجون لويس العام الماضي ، حيث استبدل بائع التجزئة وعد علامته التجارية الطويلة الأمد “بعدم البيع عن قصد” بوعد جديد بـ “كل لحظات الحياة”.
💡 الموارد والمراجع
“marketingweek.com” عبر: John Lewis Partnership لمراجعة استراتيجيات الإعلان ومصدر وكالات إبداعية جديدة.