تُظهر البيانات التي تم جمعها بواسطة Marketing Week أن Lilt كافحت لإجراء أي تحسينات كبيرة في صحة علامتها التجارية على مدار العقد الماضي ، حيث أن المشروبات الغازية التي يزيد عمرها عن 50 عامًا تمر الآن بتحول كبير.
![وفقًا](https://marketingweek.imgix.net/content/uploads/2023/02/14132807/Shutterstock_744090760.jpg?auto=compress,format&q=60&w=736&h=429)
تتخلى الشركة الأم Coca-Cola عن علامة Lilt التجارية بالكامل
وتعيد تسمية المشروب باسم Fanta Pineapple & Grapefruit.
توجد علامة Lilt التجارية في المملكة المتحدة وأيرلندا منذ السبعينيات
ويشتهر شعارها “Totally Tropical Taste” بإعلاناتها. تشمل الإعلانات التجارية الشهيرة “Here Comes the Lilt Man” من الثمانينيات ، حيث ينتحل الشخصية الرئيسية صفة بائع الحليب ويقدم المشروبات في “Lilt float” على الشاطئ.
في التسعينيات
لعبت “ليلت ليديز” هيزل بالمر وبلانش ويليامز دور البطولة في سلسلة من الإعلانات التجارية ، والتي كانت كلها روح الدعابة.
مُثير للإهتمام حقاً
ومع ذلك
فشلت ليلت في مواكبة نمو العلامات التجارية الأخرى للمشروبات الخاصة بشركة كوكا كولا في السنوات الأخيرة. وفقًا لـ NielsenIQ ، تبلغ قيمة فانتا 281 مليون جنيه إسترليني بحلول نهاية عام 2022 ، أي أكثر من 17 ضعف قيمة Lilt. وقد حقق الأخير مبيعات بقيمة 15.6 مليون جنيه إسترليني في العام المنتهي في 10 سبتمبر.
تُظهر البيانات المأخوذة من أداة BrandIndex من YouGov مدى تراجع صحة علامة Lilt التجارية على مدار السنوات العشر الماضية أيضًا. بالنسبة للسنة المنتهية في 12 فبراير 2023 ، كانت درجة مؤشر ليلت ، وهي مقياس للصحة العامة للعلامة التجارية ، 7.7 ، بينما كانت فانتا 12.3.
تحسنت درجة Lilt بشكل طفيف فقط منذ عام 2013
عندما سجلت العلامة التجارية 7.5. انخفض مؤشر صحة المشروبات الغازية بشكل كبير إلى 3.6 في عام 2016 وتحسن بشكل مطرد في السنوات اللاحقة. وفي الوقت نفسه ، حسنت فانتا – التي تراجعت درجتها الصحية أيضًا إلى 4.5 في عام 2016 – نقاطها بمقدار 3.9 نقطة مقارنة بعام 2013.
ستتفوق علامة فانتا التجارية على Lilt في جميع المقاييس الرئيسية في عام 2022 ، وفقًا لـ BrandIndex. وسجلت درجات أعلى في الوعي (94.7 مقابل 84.7) ، وانطباعات المستهلكين (17 مقابل 12.1) ، وإدراك الجودة (13.6 مقابل 8.3) ، والتفكير (17.5 مقابل 9.7) ونية الشراء (3.5 مقابل 1.1).
وقالت شركة Coca-Cola إنه سيتم استبدال Lilt بديلاً من Fanta اعتبارًا من اليوم (14 فبراير) ، لكن المذاق والمكونات ستظل كما هي.
وقالت شارلوت والشام
مديرة العلامة التجارية في فانتا: “كانت أولويتنا القصوى مع هذا الإعلان طمأنة قاعدة المعجبين المخلصين في ليلت بأنه لن يتغير أي شيء على الإطلاق في مذاق المشروب الشهير الذي يعرفونه ويحبونه.”
بعد الإعلان
لجأ الكثيرون إلى وسائل التواصل الاجتماعي للتعبير عن حبهم للعلامة التجارية البائدة الآن. قال أحد المستخدمين: “فانتا” جريب فروت وأناناس “… ما زلت أسميها ليلت. تمامًا مثلما ما زلت أسمي الحلوى المطاطية على فواكه أوبال الورقية!
وقال آخر
“وداعا ليلتي. إنهم يعيدون تسميته لسبب ما لا طائل من ورائه … يبدو أنه لا يوجد شيء يمكن أن يكون مختلفًا هذه الأيام.”
ومع ذلك
رفض آخرون الأخبار ، زاعمين أنه منذ أن خفضت شركة Coca-Cola السكر في المشروبات ، لم يكن المذاق هو نفسه كجزء من جهود Coca-Cola لإنتاج منتجات صحية استجابةً لضريبة السكر التي تفرضها حكومة المملكة المتحدة. .
💡 الموارد والمراجع
“marketingweek.com” ، عبر: البيانات تكشف عن صحة العلامة التجارية Lilt المتعثرة حيث تعيد تسمية المشروبات الغازية إلى فانتا ..