زادت مجموعة Carlsberg Group استثماراتها التسويقية بمقدار مليار كرونة دانمركية (120 مليون جنيه إسترليني) العام الماضي حيث تسعى شركة التخمير الدنماركية للتغلب على التضخم ومواكبة سلوك المستهلك المتغير.
![أبلغت](https://marketingweek.imgix.net/content/uploads/2023/02/07115452/Shutterstock_506879203.jpg?auto=compress,format&q=60&w=736&h=429)
وتعزى الزيادة البالغة 19٪ في المقام الأول إلى زيادة الإنفاق في آسيا
وخاصة في الصين وفيتنام. الاستثمار التسويقي الآن أعلى بحوالي 10٪ مما كان عليه في عام 2019 ، مستويات ما قبل الجائحة.
قال المدير المالي الجديد Ulrica Fearn للمحللين في مؤتمر عبر الهاتف اليوم (7 فبراير) إنه من المتوقع حدوث دفعة تسويقية أخرى هذا العام ، على الرغم من أن الشركة تتوقع زيادة قدرها 10 مليارات كرونة دانمركية (1.2 مليار جنيه إسترليني) في قاعدة التكلفة.
في 12 شهرًا حتى 31 ديسمبر 2022
نما إجمالي نفقات التشغيل لمجموعة Carlsberg Group بشكل عضوي بنسبة 13٪ بسبب زيادة استثمارات التسويق والتكاليف اللوجستية المتعلقة باستئناف التجارة وارتفاع أسعار الطاقة. يُنظر أيضًا إلى حرب أوكرانيا على أنها تحدٍ للأعمال التجارية.
مُثير للإهتمام حقاً
مع أخذ كل هذا في الاعتبار
تحسنت نفقات التشغيل المعلنة كنسبة مئوية من الإيرادات 70 نقطة أساس لتصل إلى 30.7٪. باستثناء استثمارات التسويق ، كان التحسن 100 نقطة أساس.
بشكل عام
أبلغت المجموعة عن زيادة بنسبة 13.2 في المائة في الأرباح التشغيلية للعام بأكمله إلى 11.47 مليار كرونة دانمركية (1.38 مليار جنيه إسترليني) ، مع زيادة الإيرادات العضوية بنسبة 15.6 في المائة. باستثناء الأعمال الروسية التي يخطط Carlsberg لبيعها ، فإن أداء هذا العام يسبق عام 2019 بكثير ، حيث ارتفعت الإيرادات بنسبة 20٪ ، وارتفعت الأرباح التشغيلية بنسبة 22٪ ، والمبيعات بنسبة 9٪.
ومع ذلك
على الرغم من النصف الأول الجيد من العام بسبب انتعاش النشاط التجاري بعد الوباء ، كان النصف الثاني من العام في المملكة المتحدة “صعبًا بشكل متزايد”. ألقى الرئيس التنفيذي لمجموعة Carlsberg Group Cees ‘t Hart باللوم على الدخل المتاح للمستهلكين من ارتفاع التضخم ، فضلاً عن قلة عدد الأشخاص الذين يسافرون إلى المدن بسبب إضرابات القطارات وارتفاع معدلات الإصابة بالإنفلونزا و Covid-19.
استراتيجية نمو طويلة المدى.
مقارنة بعام 2016
عندما أطلقت مجموعة Carlsberg Group أول خطة نمو طويلة الأجل لها ، Sail22 ، زاد الاستثمار التسويقي بنسبة 35٪.
قال هارت
“لقد استثمرنا في محركات النمو الرئيسية لدينا ، في العلامات التجارية والتسويق” ، موضحًا النمو القوي لأرباح شركة البيرة خلال نفس الفترة. في عام 2016 ، كان نمو الإيرادات العضوية للأعمال 2٪ فقط ، مقارنة بـ 15.6٪ في عام 2022. نمو أرباح التشغيل العضوية بنسبة 5٪ في عام 2016 و 12.2٪ في عام 2022.
في العام الماضي
أطلقت مجموعة Carlsberg Group خطتها التالية للنمو متعددة السنوات Sail27. جزء من هذه الإستراتيجية هو تعزيز مجموعة منتجاتها المتميزة ، والتي تشمل Tuborg و 1664 Blanc و Carlsberg. تمثل العلامات التجارية المتميزة الآن 16٪ من إجمالي المبيعات.
وقال هارت
“ما زلنا نؤمن بالفرصة طويلة المدى للعلامات التجارية المتميزة ، على المستويين الدولي والمحلي”.
تعد العلامات التجارية الدولية للبيرة الفاخرة محركًا قويًا لنمو الحجم في عام 2022
ارتفعت مبيعات Carlsberg بنسبة 14 بالمائة ، بينما ارتفعت مبيعات Tuborg و Grinbergen بنسبة 9 بالمائة و 11 بالمائة على التوالي. ومع ذلك ، انخفضت مبيعات 1664 بلان بنسبة 4٪ بسبب انخفاض المبيعات في أوكرانيا والصين.
وعدت شركة Diageo باستثمار تسويقي “قوي” مع زيادة الكفاءة.
كما نمت بيرة الشركة الخالية من الكحول بشكل جيد في أوروبا الغربية
حيث شكلت ما يصل إلى 7٪ من المبيعات. وباستثناء تأثير أوكرانيا ، نمت الفئة بنسبة 1٪.
بشكل عام
سجلت جميع الأسواق تقريبًا نسبة نمو في المبيعات من رقم واحد متوسط للسنة على الرغم من زيادات الأسعار في الربعين الأول والثالث. ومع ذلك ، كما حذر العام الماضي ، انخفضت أحجام المعاملات في النصف الثاني من العام ولا تزال أقل بنسبة 10٪ تقريبًا من مستويات عام 2019.
يتوقع مصنع البيرة “عامًا آخر مليئًا بالتحديات” في عام 2023
حيث أعلن هارت عن خطط لزيادة الأسعار مع ارتفاع التكاليف. وتتوقع المجموعة أن استهلاك البيرة سينخفض في بعض الأسواق ، لا سيما أوروبا ، بسبب ارتفاع الأسعار والتضخم. من المتوقع أن يكون نمو أرباح التشغيل العضوية في حدود -5٪ إلى 5٪.
ومع ذلك
قال هارت إن الشركة ستواصل الاستثمار لدفع النمو على المدى الطويل.
وقال “بالطبع
سنواصل الاستثمار في علاماتنا التجارية ، خاصة في دول مثل فيتنام والصين ، ولكن أيضًا في دول في وسط وشرق أوروبا. نحن نركز بشدة على تطوير Sail27″.
💡 الموارد والمراجع
“marketingweek.com” من: Carlsberg يزيد الإنفاق على التسويق مع زيادة التضخم ..