كشفت Robinsons عن هويتها المرئية لأول مرة منذ ما يقرب من عقد من الزمان ، حيث أطلقت حملة تسويقية كبيرة من المقرر إطلاقها في الأشهر المقبلة.
![سيتم](https://marketingweek.imgix.net/content/uploads/2023/03/03141924/britvicrobinsonsrebrand2023.jpg?auto=compress,format&q=60&w=736&h=429)
تم إعادة تصور المجموعة الكاملة
بما في ذلك مجموعات الفاكهة والشعير وماء الشعير ، لتناسب الأسرة الحديثة مع دعم الفاكهة الحقيقية المستخدمة في صنع المشروبات. تم تصميم العبوة من قبل وكالة العلامة التجارية Bloom ، وتتميز العبوة بشعار حديث ومبسط وألوان جريئة مع صورة شرائح الفاكهة في المنتصف.
سيتم عرض تصميم الحزمة المحدثة والشعار على جميع الاتصالات
مع إطلاق حملة “متكاملة” في مايو. حتى ذلك الحين ، ستشمل الحملة التسويقية أيضًا تجديدًا لوسائل الراحة داخل المتجر والمزيد من ابتكارات التعبئة والتغليف.
ألمح سيمون ليثرلاند
الرئيس التنفيذي للشركة الأم بريتفيك ، في تشرين الثاني (نوفمبر) إلى أنه سيكون هناك “تطوير كبير للعلامة التجارية” قادم إلى روبنسونز هذا الربيع ، حيث ستنتقل العلامة التجارية للاسكواش إلى النادي بعد إنهاء علاقتها التي استمرت 86 عامًا مع ويمبلدون. تسويقها يتم دفعه في اتجاهات جديدة. .
مُثير للإهتمام حقاً
وتشمل هذه “The Big Fruit Hunt”
وهو حدث واقعي معزز بقيمة 1.5 مليون جنيه إسترليني الصيف الماضي ، ورعاية The Hundred ، وهي بطولة للكريكيت. وقالت بريتفيتش إن الاستراتيجية المحدثة سمحت لروبنسونز “بالتفاعل مع المزيد من المستهلكين وتمكين فترات تنشيط أطول في المتجر أكثر من ذي قبل”.
مع نمو الأرباح
تخطط بريتفيك لزيادة استثماراتها التسويقية.
وفقًا لشركة NielsenIQ
ستبلغ مبيعات التجزئة لشركة Robinsons ، التي تأسست عام 1823 ، ما يقرب من 200 مليون جنيه إسترليني في عام 2022. وفقًا لـ Kantar ، تمتلك ما يقرب من نصف الأسر في المملكة المتحدة هذه الأكواب ، ويتم استهلاك أكثر من 9 ملايين زوج من الأكواب يوميًا.
ومع ذلك
تتوقع بريتفيك أن حصة روبنسونز في السوق “تتحدى” علامتها التجارية الخاصة ، التي تبيع “بأسعار أعلى بكثير” حيث يتصارع المستهلكون مع أزمة تكلفة المعيشة. نتيجة لذلك ، تعهد الرئيس التنفيذي ليثرلاند بزيادة الاستثمارات التسويقية لعلامة اليقطين التجارية هذا العام.
تسارعت وتيرة التحول إلى العلامة التجارية الخاصة حيث وصل تضخم البقالة إلى 17٪ لأول مرة.
على الرغم من تغيير العلامة التجارية
قال بريتفيتش إن “مهمة روبنسون الأساسية” ظلت كما هي. تماشياً مع استراتيجية الشركة للاستدامة والعافية ، تهدف Robinsons إلى توفير المشروبات التي تشجع الناس على شرب المزيد من الماء دون إضافة سكر.
وقالت شارلوت وايت
مديرة العلامة التجارية: “كانت Robinsons المفضلة للعائلة لأكثر من 200 عام ، حيث جلبت فرحة الفاكهة الحقيقية لأجيال من عشاق اليقطين.
“بمظهر جديد وحملات استهلاكية جديدة
ستجلب العلامة التجارية المزيد من المرح والمتعة والإثارة للعائلات في جميع أنحاء المملكة المتحدة.”