أنشأت وكالة التصميم Yarza Twins نظام هوية لشركة Hijos de Rivera
الشركة القابضة المعروفة بعلامة البيرة Estrella Galicia ، والتي تشير إلى تقاليد Galician Celtic.
يريد العملاء التخلص من صورة الشركة الفارغة
قالت إيفا يارزا ، المديرة الإبداعية لـ Yarza Twins: لقد أرادوا شيئًا فريدًا يعكس من هم وأين يذهبون.
قالت إيفا يارزا إن Hijos de Rivera عمل سابقًا مع مؤسسات أكبر فشلت في ترجمة ودمج تاريخها الجاليكي في هوية ملموسة. قال التوأمان ، اللذان ولدا نفسيهما في غاليسيا في شمال غرب إسبانيا ، إنهما على دراية بـ “أصل سلتيك المذهل” لهيجوس دي ريفيرا. استخدمت الوكالة نقوشًا صخرية سلتيك مستوحاة من الطبيعة (منحوتات حجرية) وجدت في أنحاء غاليسيا لابتكار “لغة إشارة سرية” للعلامة التجارية.
على الرغم من تاريخها الممتد 116 عامًا
لم يكن لدى Hijos de Rivera شعار حتى دخلت في شراكة مع Yarza Twins ، لذلك حظي تصميم الشعار بالكثير من الاهتمام. وهو أيضًا أحد عناصر العلامة التجارية الوحيدة التي سيتعرض لها المستهلكون ، حيث أن طبيعة الشركة تعني أن الهوية موجهة بشكل أساسي للأعمال.
مُثير للإهتمام حقاً
يعني عدم وجود شعار منفصل للشركة القابضة أن Hijos de Rivera استخدمت سابقًا نجمة علامتها التجارية الأكثر شهرة ، Estrella Galicia. قالت Eva Yarza في شعارها الجديد إنها تريد على وجه التحديد تجنب استخدام علامة النجمة لتمييز نفسها عن العلامة التجارية للكحول من أجل السماح “بمزيد من الرعاية والتعاون”.
وقالت إن Hijos de Rivera حريصة على تقديم نفسها على أنها “شركة عائلية كبيرة”. مع وضع هذا في الاعتبار ، يعتمد شعار الاستوديو على عناصر من جدارية سيراميك عمرها 60 عامًا رسمها أنجيل أتينزا والتي تزين غرفة الغليان في متحف الشركة ، والموجودة في مصنع الجعة الأصلي في Hijos de Rivera.
عندما تمت دعوة التوائم Yarza لزيارة المكان
لاحظوا لوحة جدارية وصفتها Eva Yarza بأنها “R مخفية” بمساحة سلبية على شكل بذرة. وأضافت أنهم اعتقدوا على الفور أنه يمكن استخدامها لتمثيل كلمة “ريفيرا”.
يُترجم اسم الشركة إلى “ابن ريفيرا”
في إشارة إلى حقيقة أنها لا تزال تُدار من قبل أحفاد المؤسس الأصلي ، جي إم ريفيرا. من أجل إنشاء H of Hijos ، قامت Yarza Twins “بتوسيع الأبجدية لحماية هذه البذرة التي زرعها JM Rivera ،” توضح إيفا يارزا.
قالت إيفا يارزا في إنشاء الرسوم المتحركة إن حركة الشعار تحاكي “نمو النبات” في محاولة لإظهار كيف نمت Hijos de Rivera من شركة بيرة محلية إلى شركة دولية على مدى خمسة أجيال “. وأضافت أن الشعار يمثل “طابع الجودة” على العبوة ويهدف إلى منح العلامات التجارية الحالية والمستقبلية علامة تجارية معروفة وجديرة بالثقة.
في حين أن الشعار هو رابط بين الشركة القابضة وعلامتها التجارية
احتاجت Yarza Twins إلى التفكير في كيفية تفاعل نظام Hijos de Rivera الأوسع بشكل وثيق مع العلامة التجارية. قالت المديرة الإبداعية مارتا يارزا إنهم اختاروا لوحة ألوان بالأبيض والأسود “لا تتعارض مع أي من العلامات التجارية الحالية أو المستقبلية للشركة”.
وصفت مارتا يارزا الشعار الجديد للعلامة التجارية – المستوحى أيضًا من الجداريات – بأنه “لمسة مرحة” تعني الإشارة إلى “جذور غاليسيا السلتية”.
وقالت مارتا يارزا إن الاستوديو يستخدم الرموز “كنوع من اللغة الداخلية السرية” للتمييز بين مختلف أقسام الشركة. تُستخدم هذه الرموز أيضًا في العروض التقديمية واللافتات والبضائع والتصوير الفوتوغرافي لـ Hijos de Rivera.
تمتد الهوية إلى موقع Hijos de Rivera
الذي صممه أيضًا Yarza Twins. وفقًا للوكالة ، تشجع العلامة التجارية الجديدة Hijos de Rivera على أن تصبح أكثر وضوحًا من خلال إضافة عناصر مواجهة للمستهلكين ، مثل البضائع التي تنوي بيعها في متحف Hijos de Rivera.
منذ إطلاق الهوية الجديدة
تقدم Hijos de Rivera 10 مراتب في تصنيف شركة MERCO – الذي يصنف الشركات في البلدان الناطقة بالإسبانية ، وفقًا لمارتا يارزا.
💡 الموارد والمراجع
“designweek.co.uk” عبر: Yarza Twins تصنع علامة تجارية مستوحاة من سلتيك لـ Hijos de Rivera.