صممت شركة Trollbäck + نظامًا جديدًا لورشة Sesame Workshop
وهي المنظمة غير الربحية التي تقف وراء شارع Sesame Street ، مع شعار يحتفي بشعار Sesame Street ويترجم إلى شبكة رسوم متحركة أطلق عليها اسم “The Longest Street in the World”.
تشتهر Sesame Workshop بإنتاج برنامج Sesame Street التلفزيوني وجميع عروضه الفرعية
تهدف جميع الأعمال الخيرية للشركة ، من إنشاء برامج الفصول الدراسية إلى مشاريع التأثير الاجتماعي واسعة النطاق ، إلى مساعدة الأطفال الأكثر ضعفًا في العالم.
وفقًا لـ Rosie Garschina
المديرة التنفيذية للإبداع في شركة Trollbäck + ، عمل الاستوديو في نيويورك على المشروع من خلال علاقة قائمة. عملت سابقًا مع مدير التصميم في ورشة سمسم فيكتور نيومان في تغيير العلامة التجارية لشركة Paramount’s BET.
ووصفت غارسشينا الملخص الأولي بأنه “شامل للغاية ومركّز على توجيهاته”
والتي قالت إنها ساهمت في نجاح تغيير العلامة التجارية. وأضافت أن التركيز الرئيسي هو تحديد الفرص “لتوحيد وتمييز” علامتي Sesame Street و Sesame Workshop.
مُثير للإهتمام حقاً
من منظور استراتيجي
قال Garschina إن لغة العلامة التجارية صممت مع مراعاة “المبادئ العاطفية”. بينما يهدف “شارع سمسم” إلى تقديم نغمة أكثر تفاؤلاً وتطلعات مستقبلية ، هناك أيضًا مساحة لـ “شارع سمسم” لخلق شخصية مرحة وحسية لـ “شارع سمسم”.
أحد الأصول الموحدة في نظام العلامات التجارية هو شعار ورشة سمسم
وقال جارشينا إن الهدف كان “الحصول على عدالة شارع سمسم” لأن الشعار السابق “يفتقر إلى الوعي والترابط البصري”.
عمل الاستوديو مع فريق قيادة Sesame Workshop للتأكد من أن الشعار يتضمن العدد الصحيح من الإشارات المرئية – مثل الحاوية الأفقية التي تشير إلى شعار Sesame Street. وقال جارسينا إنهم كان عليهم أيضًا تصميم شعار “يتسق مع العمل الخيري للمنظمة”.
من خلال شبكة الرسوم المتحركة التي يطلق عليها Garschina “أطول شارع في العالم”
حاولت شركة Trollbäck + تنشيط الشعار من خلال قنوات التوزيع المختلفة. وأوضح غارسشينا أن “قانون التوقيع” يهدف إلى “الانخراط مع مجتمع المتعاونين الواسع للمؤسسة غير الربحية”.
وأضافت أن تيريزا فيتزغيرلاد
نائبة الرئيس والمديرة الإبداعية لورشة سمسم ، كانت “شخصية رئيسية في توجيه العمل” ، وخاصة الشعار …
تشمل الألوان الرئيسية للعلامة التجارية العشب الأخضر والأصفر والأزرق السماوي
من أجل “تكامل وإبراز” الأشكال ، ابتكرت شركة Trollbäck + “تدرجات نابضة بالحياة لتنشيط الخطوط” وترمز إلى “نهج Sesame Workshop” المتطور للتعليم “، كما قال Garschina. وأضافت أن الألوان الجديدة “تضيء بالفعل مسارات جديدة” في النظام البصري الأوسع.
استخدمت كلتا العلامتين التجاريتين تاريخياً VAG Round
وهو محرف هندسي sans-serif مصمم أصلاً كمحرف شركة لشركة صناعة السيارات Volkswagen AG. قال غارسشينا إن الاستوديو اختار الاحتفاظ بالمحرف ، بالاعتماد على “مجموعات الخطوط الكبيرة” للعلامتين التجاريتين بينما “يصممهما بشكل مختلف”.
“إنها إحدى الطرق الرئيسية التي تمكنا من توحيد وتمييز Sesame Street و Sesame Workshop.”
وسيتوسع النظام الجديد ليشمل موقع ورشة سمسم
ووسائل التواصل الاجتماعي ، والطباعة ، وضمانات العلامة التجارية.
💡 المصادر والمراجع
“designweek.co.uk” ، عبر: Sesame Street and Sesame Workshop Identity إنشاء “أطول شارع في العالم” ..