قامت شركة استشارات التصميم Lippincott بإصلاح هوية Nokia
على أمل إعادة وضع الشركة “كشركة رائدة في التحول الرقمي” بشعار جديد يستخدم الألعاب البصرية.
قال Lee Coomber
الشريك الرئيسي في Lippincott ، إن الاستوديو لديه علاقة مع Nokia لأكثر من 15 عامًا ، حيث يعمل مع الشركة في كل خطوة مهمة في رحلة علامتها التجارية. بينما لا يزال معظمهم يفكرون في نوكيا كشركة للهواتف المحمولة ، فإن هذا “التحول الشامل عبر الإستراتيجية والتصميم” يهدف إلى وضعها كشركة رائدة في الابتكار التكنولوجي بين الشركات ، وهي علامة “أصبحت شائعة بشكل متزايد بسبب رقمنة كل مجال.” أكثر وأكثر قيمة “. الصناعة الفيزيائية “.
تم استخدام شعار Nokia الكلاسيكي الفردي منذ عام 1978 وهو مصمم لهواتفها المتينة
سابقه ، المستخدم منذ عام 1966 ، هو إصدار مشابه جدًا برمز تجريدي.
قال كومبر
“تؤدي إعادة تصميم الشعار إلى تحقيق الكثير ، ومطالبة الجماهير الخارجية بإعادة تقييمه كان عنصرًا أساسيًا”. وعلى المستوى الداخلي ، أضاف “الحصول على دعم مؤسسة كبيرة” كان أحد أكبر التحديات التي تواجه المشروع لأن “واقع التغيير غالبًا ما يكون صعبًا من الناحية العاطفية.”
مُثير للإهتمام حقاً
وأضاف أن تصميم الشعار تضمن تحديد “الدرجة الصحيحة للتطور البصري” مع الاحتفاظ بـ “الهندسة الأصلية والدقة الزاوية”.
تم تصميم الشعار المحدث ليكون دقيقًا وصديقًا رقميًا ومُحسَّنًا للحركة
وأوضح كومبر أن الخطوة الأولى كانت استبدال الأحرف “الإحساس الصناعي الثقيل” بـ “مرادف أخف وزنا وأكثر ديناميكية للتكنولوجيا الفائقة.”
على الرغم من خلق “مظهر أكثر حداثة”
قال إن التغيير وحده يفتقر إلى “الحضور البصري”. والخطوة التالية هي تطوير كل حرف إلى نموذج رقم أبسط يمكنه العمل معًا لقراءة Nokia.
يصف Coomber كيف يجمع الشعار المحدث بين “الهندسة المتناظرة والدقة الزاوية” للشعار الأصلي
مما يبرز “المسح القطري الطويل للعلامة N الأصلية” ويردد صدى “حدة الشكل التجريدي الجديد K مع تقاطع O”.
يستفيد التصميم الجديد من لعبة بصرية تسمى أبوفينيا
والتي تسمح للعين البشرية بإجراء اتصالات مفقودة. وقال كومبر إنه بالإضافة إلى كونه يرمز إلى الطبيعة “الملموسة وغير الملموسة” لتقنية نوكيا ، فقد حاول التصميم المخادع “التقاط بصريًا” إيمان نوكيا بأن التعاون هو السبيل الوحيد لإطلاق “الإمكانات الحقيقية للرقمية”.
وقال كومبر إن الشعار
الذي سيتم تطبيقه باللون الأبيض في لوحة متغيرة الألوان ، يهدف إلى “تفكيك بحر التماثل في صناعة التكنولوجيا”. تتضمن لوحة الألوان الأساسية الخاصة به الأبيض والأزرق الساطع والأزرق الكلاسيكي ، مع ألوان ثانوية ساطعة تم تقديمها للمساعدة في إنشاء التدرجات والعمل كإبرازات في المخططات والمخططات.
وفقًا لـ Coomber
سعى Lippincott لحماية “الصورة البشرية” لنوكيا من خلال تجنب “الصور ذات الأسلوب المفرط” التي كثيرًا ما نراها في هذا السوق. بدلاً من ذلك ، أضاف الاستوديو صورًا مقصوصة إلى مجموعة أدوات العلامات التجارية لنوكيا ، المصممة لمنح العلامة التجارية المزيد من الخيارات وتحسين قدرتها على التميز.
صمم الاستوديو أيضًا شعارًا جديدًا لـ Nokia Bell Labs
ذراع أبحاث Nokia ، لمواءمته بصريًا مع علامة Nokia التجارية الأوسع. تستخدم Nokia Bell Labs نفس الشعار لاسمها الكامل ، والذي يمتد لثلاثة أسطر لجعله أكثر قابلية للقراءة. يشرح كومبر كيف يؤكد “الترتيب غير المتماثل” للشعار على “التفكير المستقبلي” لمختبر الأبحاث ويضمن أن “كل كلمة موجودة”.
تم الكشف رسمياً عن هوية نوكيا الجديدة في المؤتمر العالمي للجوال 2023 في برشلونة
سيتم طرحه تدريجياً في جميع الأسواق الرئيسية وعبر جميع الحلول والشراكات والخدمات التي تركز على B2B.
💡 الموارد والمراجع
“designweek.co.uk” ، بقلم: شعار Nokia الجديد يطلب من العين إجراء اتصالات مفقودة ..