قام OPX Studio بتحديث العلامة التجارية للجنة التصميم بنظام تصميم مبسط ولغة رسومية للمساعدة في دعم اللجنة في توصيل أهمية التصميم.
في ما تم وصفه بأنه “الأول”
تم إطلاق تحديث العلامة التجارية جنبًا إلى جنب مع تدقيق الاستدامة وإمكانية الوصول من قبل Mia Allers ، قائدة التصميم لمشروع gov.uk ، بما يتماشى مع اعتقاد مجلس التصميم بأن “التصميم الجيد يخدم الأشخاص و الكون” ” “..
أوضحت ميني مول
الرئيس التنفيذي لمجلس التصميم ، أن العلامة التجارية لم تتم مراجعتها منذ عام 1996 ، و “حان وقت التحديث. لقد تغير العالم الذي نعيش فيه بشكل كبير منذ ذلك الحين ، لذلك حان الوقت لتحديث لغتنا المرئية أيضاً.
وأضافت
بصفتها مستشارة وطنية لاستراتيجية التصميم ، “كنا بحاجة إلى أدوات رسومية يمكنها نقل تصميم حديث وديناميكي ليكون صوتًا موثوقًا به في دعم الصناعة”.
مُثير للإهتمام حقاً
اتصلت OPX في البداية بـ Moll بعد رؤية عرضها التقديمي في عام 2021
قال ديفيد بينيت ، المدير الإبداعي لـ OPX: “لقد جعلنا نفكر في ما يعنيه التصميم للجميع وأسفر عن لغة بصرية مبسطة نأمل أن تساعد في دعم العمل الرائع الذي يقومون به”.
يوضح لارين داتا
مدير خدمات العملاء في OPX ، أن العلامات التجارية تحاول دعم الصناعة بهذه الطريقة من خلال توصيل أهمية التصميم لمجموعات مختلفة.
قال داتا إن التمويل يمثل تحديًا مستمرًا للجان التصميم
“في مجموعة الأموال التي يمتلكونها ، فإنهم يعارضون العلم والابتكار والرقمية …
“يمثل الحصول على التمويل تحديًا عندما لا يفهم الناس أهمية التصميم […] قال لنا ميني منذ فترة طويلة أنه يمكنك الحصول على الكثير من الابتكارات في العلوم وابتكار المنتجات ، ولكن بدون التصميم ، إنها مجرد فكرة ؛ ليس الشيء الحقيقي “..
ولكن من المهم أيضًا التواصل مع الجمهور – يوضح داتا
كجزء من دور مجلس التصميم كمؤسسة خيرية للميثاق الملكي – وطلاب التصميم المستقبليين.
قال بينيت
“ذهبنا وكتبنا موجزنا الخاص وعادنا إلى ميني مع بعض الأفكار”. عرضت OPX فيلمًا أوليًا يهدف إلى تحديد ما يعنيه مجلس التصميم للتصميم ، مع التركيز على شعار “التصميم يجعل ذلك ممكنًا”. بعد تشكيل المفهوم ، تم إصدار فيلم على موقع لجنة التصميم على الويب ، لتحديد نغمة تحديث العلامة التجارية.
يقول بينيت
“أخذنا الفيلم وبدأنا التفكير في كيفية ظهوره كعلامة تجارية فعلية” ، مشيرًا إلى السرعة واستخدام المساحة البيضاء كعوامل رئيسية.
تعاونت شركة OPX مع Tayburn McIlroy Coates ومقرها إدنبرة في تصميم عام 1996 ، مع الاحتفاظ بالشعار الأحمر ومحرف Quay Sans بواسطة David Quay و Freda Sack ، والذي يصفه بينيت بأنه “راسخ في التاريخ والتقاليد”.
وأضاف أنه خلال البحث
وجدت OPX “تقارير من منتصف التسعينيات وأوائل القرن الحادي والعشرين كانت أنيقة جدًا ومصممة بشكل جميل. ولكن بعد ذلك اختفى كل شيء وأعتقد أنه ربما اختفت العلامة التجارية لمجلس التصميم معها قليلاً. وأضاف أن أراد OPX “استخدام ما أعرفه عن لجنة التصميم وإعادة الظهور.”
يقول بينيت إن النهج هو “تبسيط كل شيء”
بدءًا من “تنظيم” العلامة التجارية ، والتي قال سابقًا “شعرت بأنها مجزأة إلى حد كبير”. وقال إنه بينما كانت هناك أنماط بصرية متعددة ، قررت OPX “التخلص منها جميعًا”. “بدأنا من جديد بما يمكننا فعله مع الطباعة ، وما يمكننا فعله بالألوان …
“أنت تعرف أنك علامة تجارية باللونين الأحمر والأبيض
[لكن] فكر في كيفية عملها. العب بالطباعة واللعب مع الأبطال. فكر في الأمر بطريقة مختلفة قليلاً.”
يقول بينيت إن إحدى لحظات “eureka” كانت عندما أزالوا كل النسخة السوداء التي شعرت بأنها “ثقيلة” و “ذكورية” للغاية ، واستبدلوها بكلير المتعجرفة. يقول: “لقد شعرت بأنها أكثر سخونة وأقل دنيوية. كان هناك المزيد من الطاقة وراءها ، وبدا أن الجميع يحبونها”.
فيما يتعلق بالتصوير
كان كل شيء “يتحول إلى 10” سابقًا ، وكان من الضروري “إدخال المزيد من الطبقات” ، مع التمييز بين الصور الرئيسية والثانوية.
كما حثت OPX لجان التصميم على التفكير أكثر في سياق المحتوى الذي يتم إنتاجه ، مثل التقارير الحكومية أو التوزيع في الأحداث. فكر في كيفية هضمها. هل ستكون عملية طباعة رقمية قصيرة أم ملف PDF تفاعلي؟ واضاف “انه شيء لم يفعلوه من قبل”.
بالنظر إلى المشروع
قال بينيت إن OPX “انتهزت الفرصة” للعمل مع لجنة التصميم ، “التي لخصت كل ما نؤمن به”.
قال: “نظرًا لأنك لجنة التصميم
فإن كل ما تقوم بإنشائه أو نقوم بإنشائه نيابة عنك يجب أن يتم تصميمه ببراعة”. وأضاف أنه بينما كانوا هم والعميل واثقين في العمل ، فإن اللافتات والهوية الموجودة “كانت مكانًا جيدًا للبدء”. “أعتقد أنه تم رسمه للتو في مكان ما ويحتاج إلى الخروج وتجديد شبابه.”
وأضاف مول
“عند التصميم للجنة تصميم ، قد يكون من المغري أن تكون ذكيًا جدًا أو مبهرجًا للغاية ، لكن OPX Studio يناسب فاتورتنا تمامًا.”
عمليات تدقيق الاستدامة وإمكانية الوصول.
كجزء من العملية
طلبت لجنة التصميم من Mia Allers ، رئيس قسم التصميم في gov.uk في الخدمة الرقمية الحكومية ، مراجعة إرشادات العلامة التجارية الجديدة ، وتقديم توصيات لكل من التطبيقات المادية والرقمية.
بالنسبة للتطبيقات غير الرقمية
فإنه يتبع WCAG (إرشادات الوصول إلى محتوى الويب) ، وحاسبة التباين Leserlich ، وأفضل الممارسات الصناعية عند الاقتضاء. بالنسبة للأرقام ، تستند مراجعة إمكانية الوصول إلى تصنيف AA من WCAG 2.1 المنشور في 2018.
قالت ميني مول
الرئيسة التنفيذية لمجلس التصميم: “التصميم الجيد يخدم الناس والكوكب على حد سواء ، ويجب أن يكون ضمان إمكانية الوصول إلى الاتصالات الآن ممارسة معيارية.
نريد حقًا “متابعة الحديث” عندما يتعلق الأمر بمهمة Design for Planet الخاصة بنا
هناك فجوة كبيرة في المحادثة حول كيف يمكن لمصممي الجرافيك والرقميين تقليل تأثير الكربون لعملهم من خلال خيارات التصميم الخاصة بهم. “
يتم إطلاق علامة Design Council التجارية الجديدة اليوم على موقعها الإلكتروني وعبر جميع التطبيقات المطبوعة والرقمية. كما تم نشر إرشادات العلامة التجارية الكاملة ، مع تعليق مول: “نشجع المصممين على التحدث إلينا حول رحلة التصميم الخاصة بهم للكوكب ومساعدتنا في مواصلة رحلتنا”.
💡 الموارد والمراجع
“designweek.co.uk” ، من: Design Council يكشف عن هوية العلامة التجارية المحدثة ..