أعاد دراجون روج موقع نادي أستون فيلا لكرة القدم “لإعادة إشعال ملكية العلامة التجارية الحقيقية” ، بما في ذلك الشعار ، كجزء من إستراتيجية أوسع للوصول إلى الجيل القادم من الجماهير.
قال الاستوديو إنه تم اختياره خلال عملية مناقصة أولية شاركت فيها أكثر من اثنتي عشرة وكالة. وقالت بيكي كينج ، المديرة الإبداعية لشركة Dragon Rouge ، إن المشروع منح الاستوديو فرصة لبناء محفظته الخاصة في الفضاء ، حيث يعمل أيضًا مع ناديي كرة القدم الفرنسيين PSG و Lille.
لم يعد بإمكان أندية كرة القدم التفكير فقط في الشارات والألوان
قالت كيم إن عليهم التفكير مثل العلامات التجارية العالمية الترفيهية ويحتاجون إلى أصول التصميم الخاصة بهم لدعم هذا الطموح. ولتحقيق ذلك ، قالت كيم إن النادي يحتاج إلى “هوية علامة تجارية مرنة ومميزة وغنية” تجذب “جمهور الجيل التالي” والقنوات المختلفة ، والنظر في التطورات والخطط المستقبلية.
نادي أستون فيلا لكرة القدم هو أول نادٍ يخضع لعملية إعادة تسمية بموجب إرشادات جديدة لاتحاد كرة القدم والدوري الإنجليزي ، والتي تنص على وجوب مشاركة الجماهير في عملية التشاور بشأن أي تغييرات كبيرة على شعار النادي وألوانه. يقول King إن التشاور مع المعجبين أمر بالغ الأهمية: “نستخدم مجموعات مختلفة من المعجبين في اللحظات الحرجة”.
مُثير للإهتمام حقاً
وفقًا لكيم
في حين أن الشعار السابق يصور تراث النادي في تصميم بسيط ثنائي الأبعاد ، إلا أنه يشتمل أيضًا على عيوب ، مثل تضمين الأحرف الأولى للنادي فقط وتباين الألوان “الضعيف”. وقال كينج ، الذي اختار “تصميمًا كلاسيكيًا بذوق حديث ونهج رشيق” ، إن Dragon Rouge سعت إلى استغلال نقاط قوتها ، مما سمح “بإصدار المكونات الفردية للشارة واستخدامها بشكل فردي”.
يقع الاستوديو على الأسد في منتصف شعار النبالة الذي يشير إلى مؤسسي النادي الاسكتلنديين
وقال كينج إن التصميم الجديد احتفظ بوضعية الأسد لكنه غير الاتجاه الذي يواجهه ، وكان المقصود منه الإشارة إلى “الطبيعة التقدمية المواجهة للأمام للنادي”. كما أنه يعكس بشكل أفضل تصميم شعار أستون فيلا الأول ، والذي يواجه أيضًا بشكل صحيح …
يظهر اسم النادي وتاريخ تأسيسه الآن على القمة بالكامل
لإتاحة الشارة بمختلف الأحجام ، عززت Dragon Rouge “تفاصيل الحرفية” للتصميم ، مما يجعلها “أكثر أصول تصميم وظيفية وفريدة من نوعها” بشكل عام ، كما قال كينج.
وقال كينج إن اللون الأصفر “الإحماء” الخاص بأستون فيلا
الذي يظهر على خط الشعار ، يهدف إلى إضافة لمسة من الرقي و “عكس دفء النادي”. وأضافت أن لوحة الألوان المعاد تصميمها تهدف إلى وضع الفوشيا والأزرق في الأمام والوسط مرة أخرى ، مع الاحتفاظ بـ “الأصفر المألوف” لإضفاء السطوع على الاسم.
وقال كينج إن التحدي الذي يواجه المشروع هو الموازنة بين “احترام التقاليد والتفاصيل التاريخية” والعاطفية مع “الرغبة في أن تكون حديثًا وتقدميًا وتحافظ على التفرد”. وأضافت أن الاستوديوهات التي تعمل في مشاريع مماثلة “يجب ألا تستهين بالتحدي الاستشاري”.
وتلقى الاستشارة النهائية بشأن الشارة
التي استقطبت آراء أكثر من 20 ألف معجب ، ردًا “إيجابيًا للغاية” ، بحسب كينج. وقالت إن 77 في المائة اختاروا التصميم الفائز.
من أجل إنشاء “علامة تجارية أكثر ثقة” للنادي
قال كيم إن الاستوديو صمم علامة نصية منفصلة لـ “الاسم المميز” بحيث يمكن تحرير الشعار الكامل “من شكله المحتفظ به”.
بينما تم الكشف بالفعل عن Sigil للمعجبين
توضح هذه الأصول الجديدة كيف يمكن تطبيقها. يعمل Dragon Rouge الآن على هوية كاملة ، والتي سيتم الكشف عنها في مايو.
وقال كينج إن التعبير الأوسع للعلامة التجارية لـ Aston Villa FC كان يركز على جعل الأصول “تنبض بالحياة تمامًا” وستتضمن ألوانًا جديدة ومحارفًا مخصصة ورسومًا توضيحية ورسومات متحركة. وأضافت: “هناك مفهوم يقود هذا ، لكن عليك الانتظار لرؤيته”.
من المقرر الكشف عن المباراة النهائية للنادي في الموسم
وعند هذه النقطة سيبدأ نشرها عبر جميع القنوات.
💡 مصادر ومراجع
“designweek.co.uk” ، من خلال: تغيير اسم Aston Villa FC للجيل القادم من مشجعي كرة القدم.