قام استوديو Rbl الذي يقع مقره في Leamington Spa بتغيير موقع جمعية علم الحيوان في لندن (ZSL) لتقديم ترابط عملهم بشكل أفضل مع شعار جديد ولغة رسومية مستوحاة من النظم البيئية.
بعد أن تمت ترشيحه لـ ZSL
فاز Rbl بالوظيفة من خلال عملية عرض تنافسية. قال آدم كونكار ، المدير الإبداعي في Rbl ، إن الموجز كان عن “حل المشكلات” وأن شركة ZSL كانت “منفتحة جدًا بشأن كيفية حل المشكلات”.
وتزامنًا مع الذكرى السنوية الـ 200 للعلامة التجارية
تتطلع ZSL أيضًا إلى تغيير استراتيجيتها و “الاستفادة بشكل أكبر من العلامة التجارية” ، كما قال كونكار. على الرغم من تغيير علامتها التجارية في عامي 2003 و 2015 لتحقيق ذلك ، قال Concar إن ZSL “ابتكرت في النهاية هويات لكل حدث بسبب الافتقار إلى القوة الكامنة وراء العلامة التجارية الرئيسية”.
وفقًا لكونكار
يهدف شعار ZSL الجديد إلى سد الفجوة بين جانبين مختلفين من المنظمة: أعمال الحفظ “المبتكرة والمدفوعة بالعلم” و “تاريخها الغني”. ويصف كيف يمثل S ، الذي يتميز بظلال من النسور واللبؤات وأسماك القرش وأوراق الموز ، “رحلة ترميم” ، وإعادة الاتصال بتراث ZSL من خلال إدخال عناصر من الماضي بطريقة معاصرة.
مُثير للإهتمام حقاً
عمل الاستوديو مع مصمم الكتابة وفنان الكتابة Rob Clarke على تصميم الشعار النهائي
يقول كونكار إن “التحدي الأكثر صعوبة” كان التأكد من أن الصور الظلية تتمتع “بمستوى عالٍ من الحرفية” لمنعها من النظر إلى “iStock أيضًا”.
تعتبر الدائرة عنصرًا أساسيًا للغة الرسومية ZSL
والتي تُستخدم بطرق مختلفة في جميع أنحاء العلامة التجارية. تقول Concar إنها ترمز إلى “النظام البيئي الكامل الذي تعمل فيه العلامة التجارية” حيث تعمل كجهاز تأطير لإضفاء الحيوية على الصور والأنماط.
اختارت Rbl استخدام Proxima
وهو خط هندسي متعدد الاستخدامات صممه Mark Simonson ، كمحرف رئيسي للعلامة التجارية. قال كونكار إن أسلوب الكتابة ساعد Rbl في بناء هوية ذات “جوهر قوي” وأن ZSL كانت “مرنة” للتكيف مع التخصصات والجماهير المختلفة التي يعملون فيها.
بينما تُستخدم Proxima Nova “الحادة والمشتركة” في الجوانب العلمية والحفظية للعلامة التجارية
يقول Concar إن النمط “الدافئ والترحيبي” لـ Proxima Soft هو أكثر ملاءمة للمنزل ولحديقة الحيوان.
وأضاف كونكار أن تأثير النظام البيئي ينتقل إلى لوحة ألوان ZSL الجديدة
حيث يستمد Rbl من الطبيعة بطريقة “شاذة بعض الشيء”. شعارها الجديد هو الأعشاب البحرية الخضراء ، وهو أمر حيوي للحياة البحرية نظرًا لقدرتها على امتصاص الكربون. وأوضح كونكار أن اللون الأخضر غير التقليدي قادر أيضًا على ربط بقية “اللوحة النابضة بالحياة” معًا.
تم تصميم موقع ZSL المحدث بواسطة TPXimpact
عملت Rbl مع شركة الاستشارات في وقت مبكر من العملية لضمان إمكانية ترجمة اللغة الرسومية بسلاسة إلى نقاط اتصال رقمية.
تم نشر الهوية الجديدة داخليًا وعلى موقع ZSL الإلكتروني وسيستمر طرحها خلال الأشهر المقبلة.
💡 الموارد والمراجع
“designweek.co.uk” ، عبر: Rbl تعيد تسمية ZSL بهوية مستوحاة من النظام البيئي.