قامت Rbl Brand Agency بتغيير علامتها التجارية Health Equals – المعروفة سابقًا باسم The Collaboration for Health and Wellbeing – إلى شعار ثلاثي الأبعاد مع اسم وطباعة شخصية “تميل نحو المساواة”.
Health Equals هي مجموعة من 29 منظمة عضو تعمل على تقليل التفاوتات الصحية في المملكة المتحدة. مؤسسة Health Foundation هي الممول الأساسي لـ Health Equals ، ولكنها ليست المالك الوحيد.
وفقًا لـ Rbl
أنشأ الاستوديو بشكل أساسي العلامة التجارية Health Equals من الألف إلى الياء ، حيث كانت في المراحل الأولى من الحمل باسم وشعار بسيط فقط.
يقول آدم كونكار
المدير الإبداعي لشركة Rbl. على هذا النحو ، يجب أن تكون تصاميم العلامة التجارية متينة قدر الإمكان و “تتطور باستمرار بمرور الوقت مع تطور الموضوع” ، أضاف.
“لقد غمرت المعلومات الصحية.”
وقال ريانون لوي
رئيس استراتيجية آربل ، إن الإحاطة جاءت في الوقت الذي كانت فيه البلاد تخرج من الوباء ، عندما “كان هناك تركيز كبير على الصحة” و “غمر الناس بالفعل بالمعلومات الصحية”.
يحاول Rbl تجاوز الضوضاء بعلامة تجارية معطلة وتوجه استراتيجي واضح
نظرًا لأن Health Equals يتعامل مع “مواضيع معقدة” تكون نسبيًا “غير مرئية ومخفية” ، قال لوي إن الاستوديو سعى لفحص كيف يفكر الناس في الصحة وكيف تؤثر العوامل المختلفة عليها.
وأوضح لوي
“قد يكون منزلك هو الذي يؤثر على صحتك أو الهواء الذي تتنفسه ، أو حتى المكان الذي تذهب إليه في المدرسة”.
من خلال فلسفة إستراتيجية أساسية تتمثل في “القيمة والفرصة والسعادة”
قال لوي إن شركة Rbl كانت قادرة على إنشاء علامة تجارية “تفتح نافذة على حياة الناس بطريقة حساسة ومناسبة.”
“بدء المحادثات”.
وقال لوي إن أصحاب المصلحة في المنظمة كانوا على دراية بأن عناصر الاسم الأصلي عامة وغير واضحة ، ولكن “كان هناك الكثير من الارتباط بكلمة تعاوني”. كان أصحاب المصلحة سعداء بدفع العلامة التجارية في اتجاه مختلف بعد أن أظهرت الأبحاث أن اسم Health Equals أثار استجابة عامة قوية.
أجرت Rbl أيضًا استشارة عامة واختبرت العلامة التجارية مع صانعي السياسات الذين تحاول Health Equals الوصول إليهم. وصف لوي الاسم الجديد بأنه “بداية محادثة” للموضوعات الأقل شهرة التي تغطيها المجموعة ، “مع الإيجابية والتفاؤل في جوهرها”.
وقال كونكار إن علامة الشعار في الاسم الجديد “تميل نحو المساواة”
وقال كونكار إن تنسيقه ثلاثي الأبعاد مصمم لاستحضار فكرة النظر إلى الصحة من “جميع الزوايا والزوايا” ولجعل الشعار “أكثر مرونة وتأثيرًا”. تم تصميمه أيضًا ليكون متوافقًا مع الرسوم المتحركة.
“حل فعال من حيث التكلفة”.
يبدو أن الخط الذي سمي على اسم James Edmondson من Adobe Fonts مستخدم في الشعار. وقال كونكار إن استخدام الخطوط الموجودة كان “حلاً فعالاً من حيث التكلفة” لأن Health Equals مدعومة من قبل المنظمات الممولة من القطاع العام. نظرًا لأن محرف sans serif يأتي في 96 نمطًا ، يشرح Concar كيف أن الأوزان المختلفة للمحرف “تضفي نغمة مختلفة قليلاً على الاتصال” وتضيف المزيد من السمات.
بالنسبة للتصوير الفوتوغرافي
اختارت Rbl لقطات الشوارع الحالية ، “مما يجعل التجربة البريطانية الحية في طليعة العلامة التجارية بطريقة غير قضائية” ، كما يقول كونكار.
“لغة بصرية جديدة تنقل مفاهيم جديدة.”
يصف لوي لوحة الألوان البرتقالية الساخنة المدعومة بالطباشير والأسود والأبيض بأنها “طازجة وغير متوقعة” ، مع “الطاقة والتفاؤل والشعور بالتمكين”. وأضاف كونكار أن الهدف من اللوحة هو تمثيل “الحياة الوطنية” و “الطريقة التي نعيش ونعمل ونلعب”.
وأوضح أن لغة العلامة التجارية Health Equals تم تطويرها بواسطة Rbl لترجمة المعلومات التقنية والمعقدة إلى نسخة “يسهل الوصول إليها ومفهومة” تعكس تجارب الحياة الواقعية.
يقول كونكار إن أحد التحديات الرئيسية هو “إيجاد لغات مرئية جديدة” لتوصيل المفاهيم التي قد لا يكون الناس على دراية بها. قال كونكار إنه بالإضافة إلى توفير الاتصالات الرسمية لصانعي السياسات الداخليين ، يجب أن تكون العلامة التجارية ذكية في ما يتعلق “بالأحداث الضخمة التي تواجه الجمهور على مدار سنوات”.
سيتم نشر الهوية الجديدة لـ Health Equals – والتي يمكن أن تخبرك متوسط العمر المتوقع بناءً على المكان الذي تعيش فيه – من خلال الاتصالات وحملة وسائط اجتماعية وطنية ومنصات تفاعلية.
💡 الموارد والمراجع
“designweek.co.uk” ، عبر: Health Equals Identity تهدف إلى تغيير طريقة تفكيرنا في الصحة.