عينت دياجيو المسوقة السابقة ديبرا كرو كرئيسة تنفيذية جديدة لها
خلفًا للسير إيفان مينيزيس ، الذي سيتقاعد في يوليو بعد 10 سنوات في المنصب.
ستتم ترقية الطاقم من منصبها الحالي كرئيس تنفيذي للعمليات في Diageo
وستكون أول امرأة تتولى منصب رئيس تنفيذي لعملاق المشروبات الكحولية وواحدة من تسع نساء فقط يشغلن منصب الرئيس التنفيذي لأغلى 100 شركة مدرجة في بريطانيا من حيث القيمة.
كان كرو الرئيس التنفيذي لشركة التبغ رينولدز أمريكا قبل أن ينضم إلى دياجيو كرئيس لأمريكا الشمالية في عام 2020. وهي أيضًا رائدة في مجال العلامات التجارية للسلع الاستهلاكية سريعة الحركة حيث شغلت مناصب الإدارة العامة العليا في شركتي PepsiCo و Mars.
تضمنت مسيرتها التسويقية أربع سنوات في مناصب تسويقية عليا في شركة نستله
ثم شغلت فيما بعد منصب نائب الرئيس الأول للتسويق ، تليها سبع سنوات في التسويق في شركة كرافت فودز (الآن كرافت هاينز) ، وأخيرًا مديرة أعمال فئة. عملت أيضًا في مجالس إدارة دياجو ، مونديليز ، نيويل براندز وستانلي بلاك آند ديكر.
وعدت شركة Diageo باستثمار تسويقي “قوي” مع زيادة الكفاءة.
بصفته الرئيس التنفيذي
فإن Crew لديه مهمة شاقة. خلال فترة عمله التي امتدت لعقد من الزمان ، كان لـ Menezes الفضل في مساعدة Diageo على “تخطي خطوتها” لتصبح “واحدة من أفضل شركات السلع الاستهلاكية أداءً والأكثر ثقة واحترامًا في العالم”.
ارتفعت المبيعات في الشركة التي تقف وراء علامات غينيس وبيلي وجوني ووكر في السنوات الأخيرة ، مع زيادة صافي المبيعات بنسبة 18.4٪ إلى 9.4 مليار جنيه إسترليني في الأشهر الستة حتى 31 ديسمبر. وعزت دياجو النمو إلى بصمتها المتنوعة و “مزيج القوة” والعلامات التجارية القوية ودفعها نحو التميز. وارتفعت أرباح التشغيل بنسبة 15.2٪ إلى 3.2 مليار جنيه إسترليني.
زادت الأعمال من استثمارات التسويق العضوي بنسبة 6.8٪ لتصل إلى 1.58 مليار جنيه إسترليني خلال نفس الفترة ، مما يعكس “الاستثمار القوي والمستمر” لشركة Diageo في علاماتها التجارية. منذ عام 2017 ، زادت الشركة استثماراتها التسويقية بنحو مليار جنيه إسترليني.
قال رئيس مجلس الإدارة خافيير فيران
“لقد غير إيفان بصمة Diageo العالمية ، ومحفظة العلامات التجارية والتركيز الاستراتيجي ، ووضع أعمالنا كرائد واضح في المشروبات الفاخرة”.
وفي الوقت نفسه
قالت كرو إنها تقدر العمل الذي قام به سلفها في وضع الأعمال التجارية للنمو المستقبلي.
وأضافت
“إنني أركز على استمرار سجل Diageo غير العادي في بناء العلامات التجارية الرائدة عالميًا وتعزيز سمعتنا كواحدة من أكثر الشركات مسؤولية في ما أعتقد أنه أكثر فئات السلع الاستهلاكية إثارة”.
💡 الموارد والمراجع
“marketingweek.com” عبر: Diageo ينقر المسوق السابق كرئيس تنفيذي ، Menezes يتنحى.