لأول مرة
قامت فانتا بتوحيد هوية علامتها التجارية العالمية ، والتي سيتم نشرها في جميع أسواقها.
![لأول](https://marketingweek.imgix.net/content/uploads/2023/04/04120630/fantanewlogo.jpg?auto=compress,format&q=60&w=736&h=429)
حتى الآن
تمتلك فانتا شعارًا وتصميم عبوة مختلفين تمامًا في الولايات المتحدة مقارنة بسوقها الدولي. بينما تمسكت الولايات المتحدة بالشعار الدائري الذي تم تقديمه في عام 2010 ، خضع المشروب في عام 2017 لإعادة تسمية العلامة التجارية في المملكة المتحدة واعتمد شعارًا بخط أكثر زاوية وزخرفة أوراق خضراء ، محاطة بدائرة ملونة لتتناسب مع النكهات. تستخدم معظم أسواق فانتا الأخرى نفس شعار المملكة المتحدة ، لكن بعضها مختلف قليلاً.
وفقًا للشركة الأم The Coca-Cola Company
فإن توحيد علامة فانتا عالميًا “سيرقيها إلى جانب العلامات التجارية الأخرى لشركة Coca-Cola” ، بما في ذلك Coca-Cola و Sprite. هوية العلامة التجارية الجديدة متاحة الآن في المتاجر وعبر الإنترنت.
الشعار الجديد
المصمم بالتعاون مع جونز نولز ريتشي ، يشبه إلى حد كبير الشعار الذي تم إطلاقه في المملكة المتحدة منذ ست سنوات ، بخط زاوي مماثل ونفس نظام الألوان الأزرق والأبيض المقلوب. ومع ذلك ، فإن الشعار الجديد يلغي الدائرة الملونة والورقة الخضراء.
مُثير للإهتمام حقاً
فانتا هي ثاني أقدم علامة تجارية لشركة كوكا كولا
التي تأسست عام 1940. قالت كبيرة مديري التصميم سو ميرفي إن شعارها وشعارها “تغيرتا بشكل كبير” منذ إطلاقها.
وأضافت
“من خلال هذا المرطبات ، نهدف إلى تجسيد كل عنصر من عناصر العلامة التجارية باعتباره جريئًا ومبدعًا ، حتى نتمكن من التأكد من أنه سيصمد أمام اختبار الزمن ويحظى بالتقدير في جميع أنحاء العالم”.
وقالت رافا أبرو
نائبة رئيس قسم التصميم العالمي ، إن إعادة التصميم تهدف أيضًا إلى إنشاء علامة تجارية “تؤكد اللعب التلقائي”.
وأوضح قائلاً
“من خلال تحويل تركيزنا ليعكس موقفًا ما ، تمكنا من إعادة تنشيط حقوق ملكية العلامة التجارية لشركة فانتا وإعادة تعريف اللعب كشيء يمكن للأشخاص من جميع الأعمار احتضانه والاستفادة منه”.
كما أطلقت كوكا كولا أول منصة عالمية لها
“هيت هافينز” ، وأعادت تصميم عبواتها العام الماضي بدفعة “تآزرية” لعلامة سبرايت التجارية على مستوى العالم للمرة الأولى. تم إطلاق أول حملتها التجارية العالمية لـ Sprite Zero في فبراير من هذا العام.
لماذا تقوم Coca-Cola بعمل ترويج عالمي “موحد” وراء العلامة التجارية Sprite.
قالت عالية شفيق علي
رئيسة قسم النكهات والعلامات التجارية البراقة ، لأسبوع التسويق: “نحاول الآن أن نضع كل جهودنا وراء Sprite في نفس الوقت ، بدلاً من قيام كل سوق بعمله الخاص ، ربما في وقت مختلف. “
يدعي شفيق علي أنه مع استمرار وسائل التواصل الاجتماعي في تآكل الحدود الوطنية ، يفكر المستهلكون بشكل متزايد على مستوى العالم. لذلك سيكون من المفيد لشركة Sprite تقديم رسالة “موحدة” بحيث يسمع المستهلكون رسالة واحدة أينما ذهبوا ، على حد قولها.
تأتي إعادة تسمية فانتا بعد شهرين فقط من قيام شركة Coca-Cola بإسقاط العلامة التجارية Lilt في المملكة المتحدة وإعادة تسميتها باسم Fanta Pineapple & Grapefruit.