وفقًا لاستبيان التوظيف والرواتب لعام 2023 في Marketing Week
فإن البيانات والتحليلات هي أهم فجوة في المهارات في مجال التسويق.
![يكشف](https://marketingweek.imgix.net/content/uploads/2023/03/27160249/MicrosoftTeams-image-20.jpg?auto=compress,format&q=60&w=736&h=414)
قد لا يكون هذا مفاجئًا
نظرًا للدور المتزايد الأهمية الذي تلعبه البيانات في تقريب العلامات التجارية من عملائها المستهدفين.
حدد أكثر من ثلث (34.4٪) من أكثر من 3000 مشارك في استطلاع هذا العام هذا المجال باعتباره مجالًا ترغب أعمالهم في تحسينه.
بالنسبة إلى جهات التسويق في B2B
انخفض هذا الرقم بنسبة 29.6 في المائة ، بينما انخفض بالنسبة إلى جهات تسويق B2C بنسبة 34.6 في المائة. يقفز هذا إلى 39.6 في المائة للشركات التي تمزج بين B2B و B2C.
مُثير للإهتمام حقاً
تفتقر فرق التسويق أيضًا إلى المحتوى ومهارات كتابة الإعلانات
حيث قال 21.4٪ أن أعمالهم ترى أن هذا يمثل فجوة في المهارات. تبع ذلك نقص في مهارات التواصل الاجتماعي (20٪) ، وتسويق الأداء (18.7٪) ومهارات التجارة الإلكترونية (15.9٪).
بالنسبة للمسوقين B2B
فإن الطلب من أعلى إلى أسفل هو نفسه ، حيث يشير 21.5٪ إلى مهارات المحتوى وكتابة الإعلانات ، تليها وسائل التواصل الاجتماعي (18.4٪) ، وتسويق الأداء (16.2٪) والتجارة الإلكترونية (13.3٪).
لماذا تستهين الشركات باستراتيجيات التسويق وإدارة العلامات التجارية؟
ومع ذلك
بالنسبة للمسوقين من B2C ، فإن الافتقار إلى مهارات وسائل التواصل الاجتماعي هو ثاني أكبر فجوة في المهارات (23.1٪). يلي ذلك المحتوى وكتابة الإعلانات (20.8٪) ، وأداء التسويق (18.4٪) والتجارة الإلكترونية (18.2٪).
بالنسبة للشركات التي تمزج بين B2B و B2C (22٪)
فإن تسويق الأداء هو ثاني أكبر فجوة في المهارات. يلي ذلك المحتوى وكتابة الإعلانات (21.8٪) ، تليها وسائل التواصل الاجتماعي (19٪) والتجارة الإلكترونية (16.6٪).
ولكن كيف يمكن للشركات سد هذه الفجوات في المهارات
على الرغم من المخاوف بشأن سوق العمل ، قال 43.7٪ من المسوقين إن شركاتهم توظف مواهب خارجية لسد هذا النقص. وفي الوقت نفسه ، يعمل أكثر من الثلث (34.1٪) على تحسين مهارات الموظفين الحاليين و 31.7٪ يقومون بتعيين استشاريين ومستقلين. 11.8٪ فقط لديهم مهارات تدقيق …
مهارات الوسائط الاجتماعية الأكثر طلبًا للمسوقين
عند سؤالهم عما إذا كانوا يخرجون من وظيفة جديدة داخل المنظمة لمعالجة فجوات المهارات ، قال 10.7٪ أنها تتماشى مع رؤية أعمالهم ، بينما عارض 69.1٪.
من بين 10.7٪ من المستجيبين
قال 31.1٪ أن البيانات والرؤى آخذة في الظهور ، و 26.5٪ قالوا إن التجارة الإلكترونية والرقمية ، يليها المحتوى (13.3٪) ، والاستراتيجية (8.6٪) ووسائل التواصل الاجتماعي (8٪).
كما أن تطوير الأعمال (6.6٪)
والتسويق العام (6.6٪) ، والتدريب والدراسات العليا (6٪) ، والتكنولوجيا (3.3٪) آخذة في الظهور.
كجزء من سلسلتنا “تشريح المسوق” استنادًا إلى بيانات مأخوذة من مسح التوظيف والراتب في أسبوع التسويق ، نلقي نظرة فاحصة على المهارات التسويقية الأساسية المطلوبة وماذا وكيف للنجاح في البيئة الحالية والمستقبلية ، وتلك التي ليست ..
عرض جميع محتويات 2023 الوظائف ومسح الراتب الأحدث
💡 الموارد والمراجع
“marketingweek.com” ، من: تحليل البيانات هو أكبر فجوة في المهارات لفرق التسويق ..