يكشف استطلاع التوظيف والرواتب لعام 2023 في Marketing Week أن ثلث المسوقين (33.5٪) ليس لديهم فرصة لتحسين مهاراتهم الوظيفية.
![تشعر](https://marketingweek.imgix.net/content/uploads/2023/04/03154232/MicrosoftTeams-image-25.jpg?auto=compress,format&q=60&w=736&h=414)
تظهر هذه المشكلة بشكل أكبر في B2C (32.9٪) من B2B (30.1٪)
مع وجود أكبر فجوة بين المسوقين الذين يعملون في الشركات التي تعمل في كل من B2B و B2C (38٪).
ومع ذلك
فإن معظم الشركات تعمل على رفع مهارات المسوقين ، حيث قال 58 في المائة من المسوقين الذين شملهم الاستطلاع هذا العام والذين يزيد عددهم عن 3000 شخص ، إن صاحب العمل يوفر لهم فرصًا لتحسين مهاراتهم ومعرفتهم.
بالنسبة إلى جهات التسويق في B2B
ارتفعت هذه النسبة قليلاً إلى 61٪ ، لكنها انخفضت إلى 54.4٪ للمسوقين الذين يعملون في مزيج من العلامات التجارية B2B و B2C. بالنسبة للمسوقين العاملين في B2C ، فإن الرقم هو 58.2٪.
مُثير للإهتمام حقاً
تقدم الشركات الصغيرة والمتوسطة فرصًا لتحسين المهارات أكثر من المؤسسات الكبيرة
حيث توفر 60٪ من الشركات الصغيرة مجالًا للمسوقين لزيادة المهارات مقارنة بـ 54.3٪ من الشركات الكبيرة.
ومع ذلك
في حين تم منح معظمهم فرصًا لتحسين مهاراتهم ، قال الثلث (33.5٪) إنهم لم يتمكنوا من الوصول إلى مثل هذا التدريب.
ومع ذلك
يعتقد معظم المسوقين أن لديهم بالفعل المهارات التي تبحث عنها الشركات ، حيث قالت الغالبية العظمى (91.1٪) أن لديهم مجموعة المهارات المناسبة لأعمالهم.
بالنسبة للمستجيبين الذكور
شعر 93.8٪ أن لديهم مجموعة المهارات المناسبة مقارنة بـ 89.8٪ من الإناث.
الجيل Z (من سن 26 وما دون) هم الجيل الأكثر ثقة
حيث قال 92.8٪ إنهم يمتلكون المهارات المناسبة. بالنسبة للجيل Y (الذين تتراوح أعمارهم من 27 إلى 42) ، كان الرقم 91.1٪ ، بينما بالنسبة للجيل X (من سن 43 إلى 58) ، كان 90.6٪.
حسب نوع الشركة
يعتقد 92.4 بالمائة من المسوقين في B2B أن لديهم المهارات المناسبة ، وكذلك 90.4 بالمائة من مسوقي B2C و 90.2 بالمائة من مسوقي B2B و B2C الهجين.
تحليلات البيانات هي أكبر فجوة في المهارات لفرق التسويق
بالنسبة للمسوقين من الشركات الصغيرة والمتوسطة
قال 91.3٪ أنهم يعتقدون أن لديهم المهارات اللازمة للقيام بالمهمة ، كما فعل 90.8٪ من المسوقين في المؤسسات الكبيرة.
بالنسبة لأولئك الذين لا يشعرون أن لديهم المهارات المناسبة (8.9٪)
فإن الافتقار إلى المهارات الرقمية والتجارة الإلكترونية هو أكبر عائق (23.9٪).
تلا ذلك مهارات التسويق العامة (16.8٪)
وضيق الوقت والموارد للتطوير (15.9٪) ، وانعدام الثقة والخبرة في مهارات التسويق (14.1٪).
يقول واحد من كل 10 (10.6٪) من المسوقين أن دورهم الحالي ليس هو المكان الذي يريدون أن تسير فيه حياتهم المهنية ، بينما يقول 9.7٪ أن هذا بسبب نقص التدريب و 6.2٪ يقولون أن دورهم الحالي ليس مناسبًا لمجموعة المهارات الخاصة بهم ..
قال 4.4٪ فقط إنهم لم يشعروا بأن لديهم المهارات المناسبة لأن لديهم بالفعل مهارات متخصصة أو خاصة بالصناعة ، بينما قال 2.7٪ إنهم يفتقرون إلى مهارات وسائل التواصل الاجتماعي و 0.9٪ قالوا إن ذلك بسبب نقص مهارات إنشاء المحتوى ..
كجزء من سلسلتنا “تشريح المسوق” استنادًا إلى بيانات مأخوذة من مسح التوظيف والراتب في أسبوع التسويق ، نلقي نظرة فاحصة على المهارات التسويقية الأساسية المطلوبة وماذا وكيف للنجاح في البيئة الحالية والمستقبلية ، وتلك التي ليست ..
عرض جميع محتويات 2023 الوظائف ومسح الراتب الأحدث
💡 الموارد والمراجع
“marketingweek.com” عبر: يفشل ثلث المسوقين في تقديم فرص تحسين المهارات.