يواصل Aldi و Lidl الاستفادة من طلب المستهلكين على محلات البقالة الأرخص من خلال مضاعفة الإعلانات التلفزيونية ، مع إنفاق كلا الخصم على التلفزيون أكثر من أي سوبر ماركت آخر في المملكة المتحدة في يناير.
![تظهر](https://marketingweek.imgix.net/content/uploads/2022/12/06211533/Aldi-Lidl.jpg?auto=compress,enhance,format,redeye&crop=faces,entropy,edges&fit=crop&w=736&h=429)
كان Aldi أكبر منفق للعام الثاني على التوالي
وفقًا لأرقام Nielsen Ad Intel التي قدمتها وكالة التسويق التلفزيوني Thinkbox حصريًا لـ Marketing Week. عزز الخصم إنفاقه التلفزيوني الخطي بنسبة 17٪ مقارنة بالشهر نفسه من العام الماضي ، من 2.9 مليون جنيه إسترليني إلى 3.4 مليون جنيه إسترليني.
زادت مدفوعات Lidl بنسبة 36٪
من 1.7 مليون جنيه إسترليني إلى 2.2 مليون جنيه إسترليني. بينما كان الخصم هو رابع أكبر معلن تلفزيوني خطي بين محلات السوبر ماركت في المملكة المتحدة العام الماضي ، فإنه يمثل الآن ثاني أكبر إنفاق.
جاء تيسكو
أكبر سوبر ماركت في المملكة المتحدة ، في المركز الثالث بإنفاق 1.6 مليون جنيه إسترليني ، أي أقل من نصف إنفاق ألدي. في غضون ذلك ، انخفض سهم سينسبري من المركز الثالث إلى الرابع بإنفاق 1.55 مليون جنيه إسترليني ، كما انخفض سهم أسدا من المركز الثاني إلى الخامس بإنفاق 1.1 مليون جنيه إسترليني.
مُثير للإهتمام حقاً
هز Aldi سوق البقالة في المملكة المتحدة العام الماضي عندما تجاوز موريسونز ليصبح رابع أكبر سوبر ماركت في البلاد. واصل المستهلكون منذ ذلك الحين تحويل الإنفاق إلى الخصومات ، مع حصول Aldi على حصة سوقية قياسية بلغت 9.9 في المائة في الأسابيع الأربعة حتى 19 مارس ، مقارنة بـ 8.6 في المائة في العام السابق ، وفقًا لأحدث أرقام Kantar. ارتفعت مبيعات السوبر ماركت بنسبة 25.4٪ في 12 شهرًا. .
يتحدث ثلاثة خبراء تسويق عن كيفية تحقيق “مشاركة صوتية فعالة”.
ومع ذلك
كان Lidl أسرع المتاجر نموًا في مارس ، حيث ارتفعت المبيعات بنسبة 25.8٪. بلغت الحصة السوقية للخصم 7.4٪ مقارنة مع 6.4٪ قبل عام.
وفي الوقت نفسه
سجلت Tesco و Sainsbury’s و Asda نموًا أكثر تواضعًا في المبيعات ، مع ارتفاع كل من Tesco و Sainsbury 6.9 في المائة و Asda 7.3 في المائة. جميع شركات البقالة الثلاثة لديها حصص سوقية أقل مما كانت عليه في مارس 2022 ، حيث سجلت Tesco 26.9٪ (انخفاضًا من 27.4٪) ، و Sainsbury’s عند 14.8٪ (انخفاضًا من 15.1٪) و Asda عند 14.3٪ (انخفاضًا من 14.5٪).
قال مات هيل
مدير البحث والتخطيط في Thinkbox ، لموقع MarketingWeek: “مع مشاهدة التلفزيون الأكثر استقرارًا وما يبدو أنه سوق تلفزيونية انكماشية ، هناك جزء كبير من الفرص الصوتية التي يمكن اقتناؤها.”
“نظرًا لعدم اليقين الاقتصادي
يتم الإعلان عن عدد أقل من العلامات التجارية بشكل عام في الوقت الحالي ، والبعض الآخر ينفق أقل من ذي قبل. التأثير الضار هو أن أولئك الذين يحافظون على استثماراتهم التلفزيونية أو يزيدونها يرون نصيبهم من قفزة الصوت – يؤدي المزيد من المشاركة الصوتية إلى مكاسب حصة السوق ، وفي هذه البيئة التضخمية ، المفتاح هو تقليل حساسية الأسعار “.
في حين أن فئة السوبر ماركت تقدم “مثالًا جيدًا” على هذا الاتجاه
فإن النمط ينطبق على الفئات الأخرى أيضًا ، أوضح هيل ، مضيفًا: “بالنسبة لأولئك الذين يمكنهم الاستيلاء عليها ، إنها فرصة ثمينة للغاية.”
💡 الموارد والمراجع
“marketingweek.com” ، عن طريق: يزيد الخصم من استثمارات التلفزيون حيث يتطلعون إلى الحفاظ على زخم الحصة السوقية.