تواجه صناعة الإعلان عبر الإنترنت طريقًا غير مؤكد إلى الأمام
من الناحيتين التشريعية والتكنولوجية.
لا يزال النظام البيئي يتكيف مع خطة Google لإزالة ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث العام المقبل. هناك أيضًا أسئلة حول كيفية تأثير الاستخدام الأكبر للذكاء الاصطناعي على الصناعة.
على الصعيد التنظيمي
تمت إعادة تقديم مشروع قانون استبدال اللائحة العامة لحماية البيانات في المملكة المتحدة إلى البرلمان. بعد خروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي ، يراقب المسوقون أوروبا بينما يأملون في أن يخفف التشريع الجديد مخاوفهم المتعلقة بالبيانات والخصوصية.
تتم معالجة كل هذه الأسئلة والمزيد في منتدى عبر الإنترنت اليوم (21 مارس) يستضيفه منتدى Westminster الإلكتروني ، والذي يركز على مستقبل تنظيم الإعلان عبر الإنترنت.
مُثير للإهتمام حقاً
فيما يلي ثلاث ملاحظات من اجتماع المسوق:
1. تعزيز بناء نظام الانضباط الذاتي.
قال جون ميو
الرئيس التنفيذي لـ IAB UK ، إن نظام التنظيم الذاتي لمعظم أنظمة الإعلانات في المملكة المتحدة “لا يحصل على التقدير الذي يستحقه”.
وقال إن التنظيم الذاتي يعمل جزئياً بسبب “المصلحة الذاتية للشركات”
يستشهد بالمعيار الذهبي IAB ، والذي يهدف إلى معالجة قضايا مثل سلامة العلامة التجارية والاحتيال في الإعلانات والإعلانات المتطفلة. وقال إن أكثر من 100 من مشتري وبائع الإعلانات الرقمية قد اشتركوا في البرنامج.
بينما يتطلب الالتزام بمبادئ المعيار الذهبي “الوقت والالتزام المستمر”
فإن الشركة مستعدة للقيام بذلك.
قال ميو
“إن احترام المستهلكين وضمان عدم تعرضهم للقصف بالإعلانات المتطفلة عبر الإنترنت أمر منطقي من الناحية التجارية – وينطبق الشيء نفسه على الاحتيال في الإعلانات وسلامة العلامة التجارية”.
بينما يصر على أن “التنظيم الذاتي يعمل”
يعترف رئيس IAB أنه في بعض المجالات لا يكفي. ودعا إلى تدخل “هادف ومتناسب” من قبل صانعي السياسات في مجالات مثل الاحتيال.
تقوم الحكومة حاليًا بمراجعة إطار التنظيم الذاتي للصناعة من خلال مخطط الإعلان عبر الإنترنت. هذا هو النظر في كيفية عمل الإطار الحالي والسعي لتحديد المجالات التي يمكن تعزيزها أو سد الثغرات.
تنتهي المشاورات حول هذا الموضوع في يونيو 2022 وتقوم الحكومة حاليًا بمراجعة الاستجابة.
وزارة الثقافة والإعلام والرياضة هي إحدى الإدارات الحكومية التي تقود العملية
أخبرت روث واي ، رئيسة سياسة الإعلان في DCMS ، المنتدى أن الهدف من العملية هو زيادة الثقة في النظام البيئي.
قال واي “الشيء الوحيد الذي لا يزال واضحًا للغاية هو أن إدراك إمكانات النمو في صناعة الإعلان عبر الإنترنت يعتمد بشكل كبير على الثقة”. وأضافت أن الدائرة “متحمسة للحفاظ على النظام الحالي الذي تعمل فيه”.
في وقت سابق من اليوم
حذر ميو من أن “التنظيم غير الفعال أو غير الضروري” يمكن أن يضر الشركات ، خاصة الشركات الصغيرة التي تعتمد على القنوات الرقمية.
2. نهج “متماسك” للتنظيم.
أدى تعديل وزاري في وقت سابق من هذا العام إلى تقسيم القسم الرقمي والثقافة والإعلام والرياضة السابق ، مما أدى إلى فقدان …
انتقلت الحافظة الرقمية الآن إلى قسم العلوم والابتكار والتكنولوجيا المشكل حديثًا (DSIT).
كرر واي من DCMS ادعاء الحكومة السابق بأن التغييرات ترقى إلى “إعادة تنظيم” القسم.
وقالت
“ما زلنا نعمل عن كثب مع زملائنا السابقين في DCMS في DSIT لتنسيق سياسة التنظيم الرقمي الأوسع ، ولا سيما الاعتراف بأن الإعلان مجال سياسة به تداخل كبير”.
دعت وكالة التسويق إلى “الوضوح السريع” بشأن قرار الحكومة بتفكيك DCMS.
وأضافت أيضًا أن الإصلاحات الممكنة للدائرة من خلال مبادرة الإعلان عبر الإنترنت ستسعى إلى استكمال الإصلاحات التنظيمية الرقمية الأخرى الجارية ، بما في ذلك قانون الأمان على الإنترنت ، لإنشاء نظام “متماسك وشامل”.
يوافقه الرأي ستيفن ألموند
مدير التكنولوجيا والابتكار في ICO. منظمة ICO هي هيئة مستقلة تدعم الحق في الحصول على المعلومات وترفع تقاريرها مباشرة إلى البرلمان.
“نريد حقًا ضمان اتباع نهج تنظيمي مشترك لأمان وخصوصية الإعلان عبر الإنترنت
وإعطاء الصناعة فهمًا واضحًا لما نتوقعه بشكل جماعي ، وإيقاف دفع الأشخاص من عمود إلى آخر من قبل جهات تنظيمية مختلفة في هذا المجال” ، قال..
3. الابتعاد عن النوافذ المنبثقة لملفات تعريف الارتباط.
ادعى ألموند من ICO أن نظام ملفات تعريف الارتباط المنبثق الحالي “لا يعمل” لمستخدمي الإنترنت أو مالكي مواقع الويب ، وقال إنه “محبط” من الطبيعة المتكررة للنظام.
في عام 2021
تدعو منظمة ICO إلى الانتقال إلى نظام قائم على المتصفح حيث يمكن للمستخدمين إجراء تفضيلات مستمرة حول خصوصيتهم “بدلاً من الاضطرار إلى التدقيق واليقظة في كل مرة يزورون فيها موقعًا إلكترونيًا آخر”.
أقر ألموند أن هذا سيتطلب تحولات تكنولوجية وتشريعية
ورحب بإعادة تقديم الحكومة لقانون حماية البيانات والمعلومات الرقمية في وقت سابق من هذا الشهر ، والذي سيمهد الطريق لهذه التحولات.
رحبت وكالات التسويق على نطاق واسع بمشروع القانون
وهو بديل الحكومة للائحة العامة لحماية البيانات ، عندما تم تقديمه الشهر الماضي.
قال ألموند إن ICO اعترف “بالدور المهم الذي يلعبه الإعلان في تمويل العديد من الخدمات التي نتمتع بها على الإنترنت” ، لكنه قال إن هناك أضرارًا لم تتم معالجتها.
وقال إن المشكلات لن يتم تناولها “موقعًا تلو الآخر
ملف تعريف ارتباط بواسطة ملف تعريف ارتباط” ، ولكنها ستتخذ نهجًا شاملاً للنظام الإيكولوجي.
💡 الموارد والمراجع
“marketingweek.com” ، عن طريق: تنظيم الإعلان عبر الإنترنت: ما الذي لا يصلح للمسوقين وما الذي لا يصلح له ..