عيد الأم يعزز الإنفاق الاستهلاكي.
![صباح](https://marketingweek.imgix.net/content/uploads/2020/06/05122752/shutterstock_369962102.jpg?auto=compress,format&q=60&w=736&h=429)
ارتفعت مبيعات التجزئة في بريطانيا الشهر الماضي بمناسبة عيد الأم حيث بحث المتسوقون عن عناصر مثل العطور والمجوهرات والزهور.
أظهرت بيانات من اتحاد التجزئة البريطاني (BRC) و KPMG ارتفاع مبيعات التجزئة بنسبة 4.9٪ على أساس سنوي في مارس ، بعد انخفاضها بنسبة 0.4٪ في العام السابق. وكان ذلك أعلى من متوسط معدل النمو لثلاثة أشهر البالغ 4.6٪ ومتوسط معدل النمو لمدة 12 شهرًا والبالغ 2.1٪.
ارتفعت مبيعات المواد الغذائية 8.5٪ على أساس سنوي
مع نمو إجمالي فوق متوسط 12 شهرًا البالغ 5.8٪. في مارس ، زادت مبيعات المواد الغذائية على أساس سنوي.
مُثير للإهتمام حقاً
وفي الوقت نفسه
كان النمو في المبيعات غير الغذائية أكثر اعتدالًا ، حيث ارتفعت بنسبة 1.4٪ على أساس سنوي في الأشهر الثلاثة حتى مارس و 1.8٪ في المجموع. كان الرقم أعلى من متوسط الانخفاض الإجمالي لمدة 12 شهرًا والبالغ 0.1٪.
وقالت هيلين ديكنسون
الرئيسة التنفيذية لشركة BRC ، إن المسيرة الرطبة “أدت إلى تراجع نمو المبيعات في مجال الأزياء والبستنة ومنتجات” اصنعها بنفسك “. وقالت إن أحداثًا مثل تتويج الملك القادم يمكن أن تعزز تجار التجزئة مع استعادة ثقة المستهلك.
وقالت “ومع ذلك
لا تزال هناك ضغوط كبيرة على التكلفة للشركات ويجب على الحكومة أن تضمن تقليل العبء التنظيمي القادم إلى الحد الأدنى”. “ما لم تتم معالجة هذه التكاليف المستقبلية ، فمن المحتمل أن نرى استمرار التضخم المرتفع بين المستهلكين في المملكة المتحدة الذين واجهوا بالفعل ارتفاع فواتير الأسرة هذا الشهر.”
قالت سوزان بارات
الرئيسة التنفيذية لـ IGD: “أصبح المتسوقون أقل خوفًا من التضخم” ، مستشهدة بأبحاث أن الثلث فقط (33٪) يتوقعون الآن الإنفاق على الطعام في العام المقبل. سترتفع الأسعار أكثر من ذلك بكثير ، وفي أغسطس 2022 ، أكثر أكثر من النصف (53٪) سيفعلون ذلك. .
ومع ذلك
فقد أقرت بأن التضخم لا يزال “يسيطر على” المستهلكين.
قال بارات
“يعمل تجار التجزئة بجد لتقديم قيمة من خلال برامج الولاء ومنتجات العلامة الخاصة المميزة وحلول تناول الطعام التي تسمح للمستهلكين بإعادة تجربة المطعم في المنزل”.
النشطاء ينتقدون مقترحات رعاية القمار في الدوري الإنجليزي الممتاز.
يقال إن أندية الدوري الإنجليزي تقترب من إبرام صفقة تقوم بموجبها بإسقاط رعاة المقامرة طواعية على قمصانهم.
ومع ذلك
فقد تم انتقاد المقترحات من قبل بعض النشطاء ووصفوها بأنها “غير متماسكة” لأنها تتجاهل الأشكال الأكثر بروزًا من إعلانات المقامرة ، مثل شاشات العرض.
قال جيمس غرايمز
وهو مدمن مقامرة سابق ومؤسس مجموعة حملات Big Step ، لصحيفة The Guardian ، إنه دون التفكير في أشكال أخرى من إعلانات المقامرة ، كانت الحملة “غير متماسكة وخاسرة التأثير”.
وقال
“مقابل كل إعلان على القميص ، سيكون هناك مئات الومضات في جميع أنحاء الملعب – كل واحد منهم كان يمثل تهديدًا لشفائي”.
وفقًا لبحث أجرته جامعة “ستيرلنغ”
يُعد الإعلان على جانب الملعب أكبر قناة تظهر فيها إعلانات المقامرة في مباريات كرة القدم ، حيث تمثل 38٪ من المناصب التي يظهر فيها الرعاة.
ومن المتوقع تقديم المقترحات إلى أندية الدوري الإنجليزي الممتاز للتصويت عليها بحلول يونيو
تجري الحكومة حاليًا مراجعة أوسع لقوانين المقامرة وستنشر كتابًا أبيض حول هذا الموضوع في وقت لاحق من هذا الشهر.
ذكرت صحيفة الغارديان أن النادي والحكومة يريدون تجنب أي “قيود صارمة” على الإعلان في الكتاب الأبيض ، مفضلين حل المشكلة من خلال الإجراءات الطوعية.
اقرأ المزيد
يتجاهل اقتراح راعي المقامرة في الدوري الإنجليزي الممتاز “غير المتماسك” الاكتناز.
تقدم ويتروز مناطق مخابز جيل في 64 متجراً.
تعمل ويتروز على توسيع شراكتها مع سلسلة مخابز جيل وستطرح 64 منطقة مخصصة لمخزون العلامة التجارية بحلول نهاية الشهر المقبل.
تبيع سلسلة محلات السوبر ماركت منتجات جيل منذ عام 2010 وتنقل الآن السلع المخبوزة للعلامة التجارية في 95 متجرًا من متاجرها.
تأتي هذه الخطوة لإدخال مناطق مخصصة بعد تجربة ناجحة في ثلاثة متاجر ويتروز أواخر العام الماضي. بالإضافة إلى ذلك ، ضاعف بائع التجزئة من مجموعته من الخبز المخمر وغيرها من المخبوزات الحرفية.
قالت أيلين كيل
مشتري مخابز ويتروز: “ماركة جيل محبوبة للغاية من قبل عملائنا ، لذلك أنا سعيد لأننا أطلقنا منطقة أوسع ومخصصة”.
أعلنت شركة جون لويس بارتنرشيب
الشركة الأم لواتروز ، الشهر الماضي عن خسارة سنوية بعد تكاليف استثنائية بلغت 234 مليون جنيه إسترليني في عام 2022. وقالت المجموعة إن المبيعات تراجعت بنسبة 2٪ ، مما يعكس “مبيعات قوية” في جون لويس وتراجع بنسبة 3٪ في ويتروز ..
أعادت سلسلة المتاجر الكبرى العام الماضي وضع علامتها التجارية تحت منصة “الشعور بالطعام الجيد”. في الشهر الماضي ، قال المدير التنفيذي لشركة ويتروز ، جيمس بيلي ، إن العلامة التجارية “ستفعل المزيد” لتضع نفسها على أنها “أكثر قوة” لتمييز نفسها.
Wizz Air هي الأسوأ أداءً من حيث تأخر الرحلات في عام 2022.
Wizz Air هي شركة الطيران الأسوأ أداءً في المملكة المتحدة فيما يتعلق بتأخير الرحلات في عام 2022 ، وفقًا لهيئة الطيران المدني (CAA).
وجد تحليل وكالة أنباء بنسلفانيا أن مغادرة شركة الطيران في عام 2022 ستكون 46 دقيقة و 6 ثوانٍ متأخرة عن الجدول في المتوسط. كان العام الماضي هو العام الثاني على التوالي الذي تم فيه التصويت لـ Wizz Air على أنها أقل شركة طيران بريطانية التزامًا بالمواعيد.
في عام 2021
كان متوسط التأخير فيه أكثر من ثلاثة أضعاف ما كان عليه في العام السابق.
وفقًا للتحليل
كانت شركة الطيران التالية ذات التأخير الأطول هي TUI. بلغ متوسط وقت الرحلة 40 دقيقة و 18 ثانية. وجاءت الخطوط الجوية القطرية في المركز الثالث بزمن قدره 31 دقيقة و 48 ثانية.
وجد التحليل أن شهري مايو ويونيو 2022 سيشهدان معظم التأخيرات حيث تكافح صناعة الطيران للتكيف مع الطلب المتزايد وسط نقص الموظفين بعد كوفيد.
كانت الخطوط الجوية النرويجية أفضل شركة طيران أداءً في التقييم
حيث سجلت تأخيرًا قدره 13 دقيقة و 42 ثانية فقط.
وقال مدير المستهلك في CAA
بول سميث ، إن الهيئة التنظيمية أثارت مخاوف مع Wizz Air وكانت “تعمل عن كثب مع شركة الطيران لتحسين النتائج للمستهلكين.”
وقال
“طلبت هيئة الطيران المدني في كثير من الأحيان تعزيز سلطات إنفاذ قانون المستهلك ، بما في ذلك القدرة على فرض غرامات على شركات الطيران”.
اقرأ المزيد
Wizz Air هي الأسوأ أداءً لتأخير الرحلات.
أطلقت كوستا كوفي منصة إبداعية جديدة “صنع قليلا أفضل”
لتسليط الضوء على الرفع العاطفي الذي يمكن أن يجلبه فنجان من القهوة.
تم إطلاق المنصة من خلال حملة شاملة أنشأتها Wunderman Thompson UK
وسوف يمتد إلى الطباعة ، والبث الإذاعي والفيديو عند الطلب.
تُظهر التكرارات المختلفة للحملة كيف يتصدى شاربو كوستا كوفي للتحديات التي تتراوح من المشي مع الكلاب الموحلة إلى الليالي التي لا تنام قبل أن يجدوا فترة راحة من فناجين القهوة.
المنصة الإبداعية هي أول تحديث لمنصة العلامة التجارية لكوستا منذ أن حصلت عليها شركة كوكا كولا في عام 2019. إنها تستند إلى الفكرة القائلة بأنه “عندما تتحسن قهوتك ، يتحسن كل شيء”.
قال فيل توماس
كبير مسؤولي التسويق العالمي في كوستا كوفي: “مع كل شيء يحدث في العالم ، نعتقد في كوستا كوفي أنه عندما يتم صنع القهوة بشكل أفضل ، يكون كل شيء أفضل”.
“يمكن لفنجان قهوة مصنوع جيدًا من كوستا أن يعزز كل يوم
وهذه الحملة الجديدة تجعله ينبض بالحياة بطريقة جديدة ومبهجة يشعر بها جميع عشاق القهوة.”
💡 الموارد والمراجع
“marketingweek.com” عبر: ويتروز ، كوستا كوفي ، ويز إير: كل ما يهم هذا الصباح …