صمم استوديو Robilant للعلامة التجارية ومقره ميلانو هوية جديدة للعلامة التجارية وتغليفها لـ Campari ، تكريمًا للهندسة المعمارية في ميلانو بزجاجة canneté مخددة و “مظهر زخرفي متأخر”.
المشروع هو نتيجة تعاون طويل الأمد بين Robilant و Campari
في السنوات الأخيرة ، أعاد الاستوديو تسمية بعض منتجات الشركة الأخرى ، مثل 2020 Campari Soda.
وفقًا لفابيو مولينارو
المدير الإبداعي لشركة Robilant ، كان لدى Campari دائمًا “هوية قوية لا تُنسى ومغرية وجذابة” ، مما أدى أحيانًا إلى مقاومة التغيير. ومع ذلك ، قال إن علامة المقبلات الإيطالية حريصة على المضي قدمًا “بشغف وشجاعة” ، مما يمكنها من “الحفاظ على الجودة الممتازة للعلامة التجارية ضد المنافسين الذين يحاولون تحقيق نفس المستوى”.
لتحقيق توازن بين احترام التاريخ والاستعداد للمستقبل
لجأ Robilant إلى ميلانو ، مسقط رأس المؤسس Davide Campari. وفقًا لمولينارو ، كان الهدف من تصميم الزجاجة هو خلق “توافق مثالي وهادف مع المدينة”.
مُثير للإهتمام حقاً
تم الانتهاء من الزجاجة بتصميم canneté مضلع
يتكون من سلسلة من الأخاديد المتوازية الضيقة. بالإضافة إلى تعزيز مظهره “النحيف والموثوق” لتحسين وجود الرف ، فإنه يشير أيضًا بمهارة إلى الهندسة المعمارية لميلانو ، بما في ذلك “السمات الأسلوبية الموجودة في الأثاث المعماري في Galleria Vittorio Emanuele II وبار Camparino ،” قال مولينارو.
يظهر شعار Campari الجديد لأول مرة على الملصق
وقد تم تصغيره “ليعكس اللون الأحمر المميز والمشرق لـ Campari” ، كما يوضح Molinaro. وأضاف أنها سعت إلى تسليط الضوء على علامة كامباري ميلانو التجارية من خلال الترويج لتوقيع المؤسس ، مما يشير إلى “الحرفية والسلطة”.
تمامًا كما يتم إخفاء ساحات فناء ميلانو غالبًا خلف “واجهات أنيقة وقاسية”
يقول مولينارو “لا يمكن إدراك العمق التركيبي للملصق إلا من خلال الملاحظة الدقيقة والحساسة”.
بالنسبة للمحرف الجديد والهيكل العام للعلامة التجارية
سعى Robilant إلى استحضار جمالية العلامة التجارية العصرية. يقول مولينارو: “كانت فكرتنا هي إنشاء علامة تجارية جديدة (griffe) بالإيطالية للعلامة التجارية Davide Campari Milano”.
تغيرت أيضًا لوحة ألوان العلامة التجارية
مما يجعلها أكثر تطوراً وحداثة. وصف مولينارو اللون الأزرق الجديد بأنه “أكثر أناقة” واللمسة الذهبية بأنها “أكثر برودة وحداثة” ، مضيفًا أن اللون الأخير هو في الواقع مزيج من الذهب والفضة.
تجعل حياة الهوية الجديدة من الممكن “إعطاء الشكل والمضمون لموقفها العالمي المصقول” في نقاط اتصال العلامة التجارية خارج المنتج ، مثل الإعلانات والملصقات والبضائع.
💡 الموارد والمراجع
“designweek.co.uk” ، عبر: يستخدم Campari الهندسة المعمارية لميلانو كهوية جديدة للعلامة التجارية.