أطلق فريق القناة 4 الداخلي
4creative و Pentagram ، علامة تجارية رئيسية جديدة للمذيع ، وتوحيد قنواتها الرقمية والاجتماعية والخطية حيث أصبحت All 4 قناة 4.
أوضح شريك Pentagram والمدير الإبداعي Luke Powell
الذي قاد فريق Pentagram جنبًا إلى جنب مع Jody Hudson-Powell ، أن المذيع المملوك من القطاع العام والممول تجاريًا كان يستكشف “لماذا” و “ماذا” حول تحول العلامة التجارية عندما فاز الاستوديو جائزة المشروع ..
أوضح باول أن “الكثير من الملخص كان عمليًا”
ونظر إلى “المشهد المتغير” للمحتوى ، من القنوات التلفزيونية الخطية الحالية إلى الاستهلاك عند الطلب عبر منصات مختلفة.
وقال
“مع هذا التغيير في المشهد ، يصبح من الأهمية بمكان أن يعرف الناس ويدركوا أنهم يشاهدون 4 أجزاء من المحتوى ، سواء على النظام الأساسي أو على النظام الأساسي”.
أرادت القناة 4 أيضًا الحفاظ على “الروح الإبداعية المتأصلة في القناة 4”
كما تقول المديرة الإبداعية لشركة 4creative Lynsey Atkin. لطالما افتخرت القناة الرابعة بكونها محرضًا لعالم التلفزيون. هذا لم يضيع ، لا يزال يُنظر إليه على أنه جزء أساسي من الأربعة ، “أضاف باول. التوازن بين التعرف على العلامة التجارية ونظام واحد يساعد الناس” في العثور على ما يريدون ، “قال ،” بغض النظر عن أي شيء. يريدون أن يفقدوا الطبيعة المتمردة التي هي في صميم كل ما يفعلونه “. احتفظت العلامة التجارية بشعارها السابق لهذا المشروع الأخير ، والذي كان” مختلفًا تمامًا “.
كما أدرك الناس أيضًا أن “لديهم هذا التراث الرائع”
أوضح باول ، والذي يمكن الاستفادة منه من حيث التصميم. وقال “يتعلق الأمر أكثر بإعداد التاريخ للمستقبل”.
وشمل ذلك إعادة تجميع أجزاء شعار Lambie-Nairn لعام 1982
بعد ثماني سنوات من إعادة العلامة التجارية السابقة – والتي ، كما أشار باول ، كانت بحد ذاتها شعبية و “من الدرجة الرابعة ، استراحة إبداعية فائقة” للعلامة التجارية – وكامتداد للقناة 4 محرف ، صممه في الأصل نيفيل برودي ، “أصبح نسيج العلامة التجارية الحالية ، مثل 4 نفسها ،” كما يقول.
أعاد Pentagram رسم الشعار
“تم تغييره بصريًا ليعمل بشكل أفضل في بيئة رقمية وعند إعادة إنتاجه بأحجام صغيرة جدًا ،” كما يقول باول. وفي الوقت نفسه ، توسع محرف القناة 4 إلى نطاق وزن أكبر ، مع اختلافات موسعة ومكثفة “تمكن العلامة التجارية Hero Show من أن يكون لها صوتها الخاص ، ولكن لا تزال مرتبطة بشكل جوهري بالقناة 4” ، أضاف باول.
أوضح باول أن بعض “الركائز” تدور حول عناصر مثل اللون والحركة والصوت والصور
تم إنشاء Masterbrand بحيث أنه مع كل استخدام ، “يمكنك دائمًا الحصول على عنصرين أو ثلاثة من هذه العناصر ،” كما يقول باول ، ولكن ليست هناك حاجة إلى “الثني” في عنصر واحد إذا لم يكن مناسبًا.
وقال باول إن مبادئ الحركة تحتاج إلى “بناء الوحدة عبر كل هذه المنصات المختلفة التي لها احتياجات مختلفة”. وفقًا لفلسفة “4 مسافر” ، ينتقل الشعار الأربعة بين عوالم المحتوى المختلفة ضمن “معايير محددة ولكنها مرنة”.
بالنسبة للوحة الألوان
قال باول إنه تم اختيار “اللون الأخضر النابض بالحياة” كلون أساسي للعلامة التجارية بعد “عملية طويلة”. يتم استخدامه على 4 لترسيخ العلامة التجارية بتدرج لوني مختلف ، يهدف إلى تمثيل تنوع محتوى القناة 4.
تأتي الصور الجديدة من لغة “4mojis” ذات “الشخصية المتمردة”
قال باول إن الأقسام تم إنشاؤها “لأخذ الفضاء الرقمي على محمل الجد” ، مع المساعدة في التنقل وتوفير عنصر إضافي للاتصال عبر المحتوى – ربما لإظهار ما سيحدث بعد ذلك ، أو لتنبيه وسائل التواصل الاجتماعي إلى المحتوى ، أوضح …
كما عمل 4creative و Pentagram أيضًا مع Found في تصميم الحركة و Stink Studios على التصميم الرقمي ، بينما تم إنشاء الهوية الصوتية بواسطة Factory و SIREN في عملية “تعاونية للغاية” وناجحة ، كما قال باول.
العلامة التجارية مباشرة على القناة 4
التسويق ووسائل التواصل الاجتماعي ويتم الترويج لها على VOD وعلى تطبيق القناة 4. في وقت لاحق من الصيف ، سيقدم المذيع سلسلة من الشعارات الجديدة ، وبينما لم تتغير العلامات التجارية الفردية للقناة 4 مثل E4 ، فقد تم تصميم إطار العمل لاستيعاب أي تطورات مستقبلية للعلامة التجارية.
💡 مصادر ومراجع
“designweek.co.uk” عبر: Channel 4 Masterbrand مقدمة من 4creative و Pentagram ..