قام Design studio Lyon & Lyon بتحديث العبوة للعلامة التجارية لورق التواليت البيئي Who Gives a Crap استعدادًا لإطلاقه في البيع بالتجزئة.
كان Who Gives a Crap متاحًا في السابق فقط كمنتج مباشر للمستهلك عبر الإنترنت ، ولكنه متاح الآن في 240 متجرًا من متاجر ويتروز في جميع أنحاء المملكة المتحدة. اقترب Who Gives a Crap من Lyon & Lyon العام الماضي بعد أن أوصى الفريق الإبداعي الداخلي للشركة بالاستوديو.
وقال مات ليون
الشريك المؤسس لشركة ليون وليون ، إن العلامة التجارية “لديها الكثير لتقوله” ، من “رسالة إزالة الغابات” إلى حقيقة أنها تتبرع بنسبة 50 في المائة من الأرباح لورق الحمام “الطويل جدًا”. وأوضح قائلاً: “يمكن أن تستغرق قرارات الشراء بالتجزئة ما لا يقل عن ثلاث إلى خمس ثوانٍ” ، لذلك يتعين على الاستوديوهات التنقل في “التسلسل الهرمي للرسائل” وتخصيصها لجمهور التجزئة.
لا يعرف معظم الناس أن صنع ورق التواليت التقليدي يؤدي إلى إزالة الغابات
كما يقول مات ليون ، الذي يقول إنه من الأسهل نشر الكلمة عبر الإنترنت و “البيع بالتجزئة أصعب”.
وفقًا لمؤسس الاستوديو المشارك Ben Lyon
كان الهدف الرئيسي هو “تخريب” عبوة الرف “الراكدة من الناحية الجمالية” من ورق التواليت “، مما يجعل العلامات التجارية الأخرى تبدو قديمة ، وأجرؤ على القول ، غير أخلاقية”. لتحقيق ذلك ، تجنب ليون وليون “نماذج التصميم الناعمة والمحبوبة” التي غالبًا ما توجد في ممر ورق التواليت ، يضيف بن ليون.
قال مات ليون إن الاستوديو لديه مجموعة متنوعة من أصول العلامة التجارية للاختيار من بينها ، وقد شرعوا في “تحديد أهم الأصول” التي يمكنهم الاستفادة منها في العبوة. إلى جانب الاسم المرعب والحروف المخصصة Crapcase ، تشكل رسومات Who Gives a Crap جزءًا مهمًا من حقوق ملكية علامتها التجارية ، لذلك صمم ليون وليون العبوة باستخدام “لوحة كاملة من الرسومات الجريئة” ، يوضح مات ليون.
من “الكثير من النسخ المتماثلة الممتعة” إلى “الكلمات المتقاطعة السريعة المتعلقة بالمرحاض”
قال مات ليون إن الاستوديو حاول دمج “لحظات اكتشاف لطيفة” في العبوة. وأضاف أن ليون وليون جمعوا بعض ألوان العلامات التجارية الموجودة لخلق “ألوان جانبية جريئة”.
يقول مات ليون إن ليون وليون نقلوا مفاهيمهم إلى فريق Who Gives a Crap الداخلي ، الذي “أخذهم وأعدوا صياغتهم” لإنشاء العبوة النهائية. أضاف الفريق الداخلي أيضًا ثقبًا في الباب حتى يتمكن المتسوقون من رؤية ورق التواليت ملفوفًا بالداخل.
لم يشارك ليون وليون في مواصفات التغليف النهائية
لكن مات ليون أكد أنها “خالية من البلاستيك ومصنوعة فقط من الورق والبطاقات”. ووصف العبوة الخارجية بأنها “صندوق من الورق المقوى الصلب” حيث سجل الاستوديو “كل الاحتمالات اللامحدودة بشكل مضحك لصندوق فارغ ، مثل ألواح التزلج الخطرة ، وأبنية الفأر ، ولافتات الاحتجاج”.
💡 الموارد والمراجع
“designweek.co.uk” ، من: Who Gives a Crap Flushs “رموز تصميم محبوب ناعمة” ..