وفقًا لمتتبع اللياقة البدنية للعلامة التجارية YouGov’s BrandIndex
تلقى إعلان ماكدونالدز الاحتفالي أعلى مستوى من الوعي بالإعلان لأكبر إعلان لعيد الميلاد العام الماضي في المملكة المتحدة.
من بين 27 علامة تجارية حللتها YouGov
تصدرت ماكدونالدز قائمة الوعي بالإعلان ، حيث قال 44.1٪ من البالغين في المملكة المتحدة إنهم شاهدوا إعلانًا لسلسلة الوجبات السريعة خلال موسم الأعياد. يعتمد فيلم “The List” لعام 2022 (في الصورة أعلاه) على حملة عيد الميلاد “Reindeer Ready” طويلة الأمد للعلامة التجارية ، والتي تستكشف الموضوعات العاطفية والعائلية طوال الموسم.
وفي الوقت نفسه
من بين فئات البقالة وتجارة التجزئة التنافسية ، تمكنت إعلانات M&S الاحتفالية من جذب أكبر قدر من الاهتمام من المستهلكين.
أطلق بائع التجزئة حملتين لعيد الميلاد في نوفمبر
إحداهما في قسم الطعام والأخرى في قسم الملابس والمنزل. في قسم الملابس ، تركز M&S على قوة تقديم الهدايا وتسلط الضوء على مجموعات المجتمع ، بينما يجمع قسم الطعام بين Dawn French و Jennifer Saunders من أجل إعلان مرح ومبهج.
في فئة البقالة
قال أكثر من أربعة من كل 10 بالغين (41.5٪) إنهم شاهدوا إعلانًا لماركس آند سبنسر في عيد الميلاد هذا العام ، بينما قال الثلث (33.7٪) في فئة الأزياء إنهم شاهدوا إعلانًا. هذه هي أعلى نسبة ظهور لأي علامة تجارية في فئاتها الخاصة.
ولكن نظرًا للمنافسة الشرسة في فئة البقالة
حيث تتدافع محلات السوبر ماركت لجذب العملاء إلى متاجر بقالة عيد الميلاد ، فإن ظهور الإعلانات مرتفع بشكل عام. تحتل Tesco المرتبة الثانية بعد M&S ، حيث يزعم 40.6 ٪ من البالغين في المملكة المتحدة أنهم شاهدوا مواقع المهرجانات الخاصة بها.
وجاء Aldi و Lidl في المرتبة الثالثة والرابعة في هذه الفئة بنسبة وعي 38.8٪ و 36.8٪ على التوالي. احتلت Asda المرتبة الخامسة بنسبة 34.5٪ ، على الرغم من أن منتجها “Wish your elf a Merry Christmas” قد تصدّر تصنيفات System1 في الفعالية.
في فئة البيع بالتجزئة العامة
حققت أمازون أداءً جيدًا ، حيث احتلت المرتبة الثانية ، حيث قال ما يقرب من ثلاثة من كل عشرة بالغين (29.8٪) إنهم شاهدوا إعلان عيد الميلاد الخاص بعملاق البيع بالتجزئة عبر الإنترنت. صُعد إلى المركز الأول في هذه الفئة من قبل جون لويس ، مع درجة شعبية بلغت 32.4٪.
ومع ذلك
وفقًا لبيانات BrandIndex من YouGov ، كانت أمازون هي الأكثر تداولًا حول العلامة التجارية خلال عيد الميلاد ، حيث قال ثلاثة من كل 10 بالغين (28.9٪) إنهم تحدثوا عن بائع التجزئة عبر الإنترنت مع الأصدقاء والعائلة.
كان ثاني أكثر العلامات التجارية التي تم الحديث عنها هو Aldi
حيث قال أكثر من ربع (26.3٪) من البالغين إنهم تحدثوا عن السوبر ماركت المخفض خلال فترة الأعياد. تيسكو ، أكبر سوبر ماركت في المملكة المتحدة ، وسلسلة مطاعم الوجبات السريعة ماكدونالدز احتلت المرتبة الثالثة.