حذرت جمعية الإعلان (AA) من أن صناعة التسويق بحاجة إلى “كبح هجرة الأدمغة وجذب أشخاص جدد” بعد أن كشف تقرير جديد أن عدد العاملين في مجال التسويق والإعلان سينخفض بنسبة 14٪ بين عامي 2019 و 2022.
يدعو تقرير الاستثمار في مستقبل شعبنا
الذي نُشر اليوم (25 يناير) في مؤتمر الصناعة المشترك Lead 2023 ، إلى اتخاذ إجراءات عاجلة من قبل الصناعة والحكومة.
تم إعداد التقرير من قبل مجموعة عمل المواهب التابعة لـ AA
والتي تم إنشاؤها في أوائل عام 2022 لمعالجة نقص المواهب في الصناعة ، بالاشتراك مع مركز أبحاث الإعلانات في المملكة المتحدة Credos. استطلعت آراء المعلنين والوكالات وأصحاب وسائل الإعلام ومنصات التكنولوجيا ووجدت أن سبب نقص المواهب في الصناعة لا يتمثل في جذب المواهب أو الاحتفاظ بها.
وجدت فرقة العمل أن هناك نقصًا ملحوظًا في الوعي بالتسويق والإعلان كخيار مهني ، مما قلل من قدرة الصناعة على جذب المواهب. لا يعطيه خريجو المدارس والجامعات الأولوية كخيار مهني مقارنة بالصناعات الأخرى.
وجدت الدراسة أن المهارات الرقمية هي الأكثر طلبًا بين “تقنيات” التسويق.
بالإضافة إلى ذلك
هناك حاجة لجذب المغيرين المهنيين الذين يمكنهم استخدام مهاراتهم في صناعة الإعلان والتسويق.
المهارات العددية والبيانات مطلوبة بشكل خاص
في عام 2019 ، قدرت شركات الإعلان وأبحاث السوق أن هناك 3500 فرصة عمل “يصعب ملؤها”. وقال التقرير إنه من المرجح أن يرتفع هذا الرقم ، حيث وجدت فرقة العمل أن الوظائف الشاغرة قد زادت منذ الوباء.
لذلك
فإن إحدى الخطوات الأولى التي ستتخذها AA هي إطلاق حملة تستهدف جميع أولئك الذين قد يكونون مهتمين بمهنة في مجال التسويق والإعلان لإثبات “حيوية” الصناعة.
أفاد قادة الموارد البشرية في التسويق والإعلان أن نقص المهارات يكون أسوأ في المستوى المتوسط (تلك السنوات الثلاث إلى الخمس من حياتهم المهنية) ومستوى الدخول.
بالإضافة إلى ذلك
يمكن أن يكون تدريب الموظفين الحاليين في شركة ما أداة للاحتفاظ بهم ، حيث استشهد التقرير بأبحاث من LinkedIn وجدت أن 94 بالمائة من الموظفين سيبقون في وظائفهم إذا استثمر أصحاب العمل المزيد من الوقت في تطوير حياتهم المهنية لفترة أطول.
لمساعدة الموظفين على تحسين مهاراتهم
تقدم AA دليلاً عبر الإنترنت للتدريب على مهارات الصناعة الحالية ومنح الشهادات لجميع مراحل وظائف التسويق والإعلان. يسلط الضوء على جمعية البيانات والتسويق (DMA) باعتبارها “رائدة” في هذا النوع من التدريب أثناء العمل ، من خلال المعسكر التدريبي للبيانات والتسويق لمدة 12 أسبوعًا.
مكافأة الموهبة.
وجد مؤلفو التقرير أن “مستويات الأجور غير التنافسية” كانت “موضوعًا متكررًا” في أبحاثهم
مع مشاكل جذب المواهب والاحتفاظ بها.
بمجرد تعديله وفقًا للتضخم
ارتفع الإنفاق الإعلاني السنوي بنسبة 42٪ منذ عام 2011. ومع ذلك ، لم تواكب الرواتب نمو الصناعة. انخفض متوسط رواتب الإعلان والتسويق السنوية لوظائف المبتدئين والمتوسطين خلال نفس الفترة ، حيث انخفض بنسبة 4 في المائة و 10 في المائة على التوالي.
يحذر التقرير من أن التضخم وأزمة تكلفة المعيشة لن يؤديا إلا إلى تفاقم انخفاض الأجور الحقيقية.
بالإضافة إلى ضمان أن تظل رواتب التسويق والإعلان تنافسية
يجب أن تضمن الصناعة أيضًا أن أماكن العمل تعزز الإبداع والتعاون للاحتفاظ بالمواهب. يقر التقرير بصعوبة القيام بذلك في بيئة هجينة ويتعهد بدعم الشركات للمساعدة في خلق بيئة عمل مجزية للموظفين.
قالت أليساندرا بيليني
رئيس AA والمدير التجاري لشركة Tesco: “نحن بحاجة إلى البحث عن أفضل الممارسات ومشاركتها حتى يستمتع الجميع بعملهم ويتم مكافأتهم – لا يوجد حل واحد يناسب الجميع.”
دعوة الحكومة للتحرك.
بينما يدعو التقرير إلى اتخاذ إجراءات من قبل الشركات لمحاولة تحسين فجوة المواهب في صناعتها ، فإنه يضع أيضًا العبء على عاتق الحكومة. قال الرئيس التنفيذي لشركة AA ستيفن وودفورد إن على حكومة المملكة المتحدة اتخاذ “إجراءات وقيادة أقوى” بشأن هذه القضية.
قال وودفورد
“نحن بحاجة إلى خطة لمعالجة المشاكل النظامية طويلة الأجل”. “يحتاج نظامنا التعليمي إلى تزويد شبابنا بالمهارات اللازمة في مكان العمل الحديث ، وهناك حاجة إلى التدريب على المهارات لتوقع نقص العمالة على المدى الطويل.”
تم الاعتراف بالتلمذة الصناعية في التقرير على أنها “أداة فريدة وقيمة لزيادة تنوع المواهب” داخل الشركات ، فضلاً عن كونها وسيلة لتحسين الاحتفاظ بها ، حيث أفاد 80٪ من أصحاب العمل أنه نتيجة لخطط التلمذة المهنية ، تحسنت معدلات الاحتفاظ في دراسة استقصائية لوكالات تمويل المهارات.
على الرغم من هذه الفوائد
لا يزال هناك عدد قليل جدًا من المتدربين في الصناعة. وقال التقرير إنه بين عامي 2020 و 2021 ، سيكون لدى شركات الإعلان وأبحاث السوق 1220 متدربًا فقط ، يمثلون 0.6 في المائة من إجمالي العمالة ، موزعين على 1.7 في المائة من الشركات.
يضع بعض الحواجز الهيكلية أمام المتدربين
خاصة بالنسبة للشركات الصغيرة والمتوسطة ، بما في ذلك طول التدريب والمخاوف من أن المتدربين قد يتركون العمل.
تعد زيادة الإقبال على مخططات التلمذة الصناعية أحد الإجراءات الأولى الموضحة في التقرير
والتي تدعو الشركات التي نفذت خططًا بنجاح للمساعدة في إثبات إمكاناتها.
الخطوة التالية.
وقالت الرابطة
“من خلال الاعتراف بالنقص ، نضع أنفسنا في موقف قوي لمعالجته”.
الآن وقد تم الاعتراف بأوجه القصور هذه
ستبدأ مجموعة عمل المواهب في AA بوضع خطة صلبة لمعالجتها وخلق طرق لقياس نجاح هذه الإجراءات.
ويربط هذه الإجراءات ببرنامج All In المصمم لتشجيع المشاركة في صناعة التسويق والإعلان.
وأشار وودفورد
الرئيس التنفيذي لشركة AA ، إلى أن “إحدى النتائج الرئيسية لأبحاث All In هي أن الصناعة الشاملة هي عامل رئيسي في جذب جميع المواهب والاحتفاظ بها”.
💡 الموارد والمراجع
“marketingweek.com” ، عن طريق: وظائف التسويق والإعلان انخفضت بنسبة 14٪ في ثلاث سنوات.